Getty
Công nghiệp thời trang nổi tiếng với việc tạo ra xu hướng, và hiện nay, họ đang làm việc trên xu hướng quan trọng nhất: bền vững. Và khác với một số quyết định thời trang đáng ngờ, đây là một xu hướng mà tất cả người tiêu dùng đều ủng hộ. Chúng ta biết rằng thậm chí Nordstrom cũng bắt đầu bán quần áo đã qua sử dụng. Mọi người đang dần nhận ra sự thay đổi trong sở thích của người tiêu dùng và cô ấy muốn có nhiều sản phẩm thân thiện với môi trường hơn.
Ngày càng có nhiều khách hàng muốn tạo ảnh hưởng tích cực đến môi trường. Nghiên cứu cho thấy 88% người tiêu dùng muốn các thương hiệu giúp họ thân thiện với môi trường hơn. Tuy nhiên, ngành thời trang nổi tiếng với những phương pháp lãng phí đang gây hại cho môi trường. Sản xuất thời trang tạo ra 10% tổng lượng khí thải carbon trên thế giới, nhiều hơn cả các chuyến bay quốc tế và vận chuyển biển cộng lại. Ngành thời trang góp phần gây ra 20% ô nhiễm nước trên toàn cầu. Nếu ngành thời trang tiếp tục theo đúng hướng hiện tại, vào năm 2050, nó sẽ tạo ra 26% tổng lượng khí thải carbon trên thế giới. Rõ ràng, cần phải làm gì để khắc phục tình hình và làm xáo trộn ngành công nghiệp này.
Dưới đây là 10 công ty thời trang đang đứng đầu trong phong cách bền vững. Những công ty này, lớn và nhỏ, thể hiện tiềm năng của thời trang bền vững vừa đẹp vừa có ích.
Rothy’s
Từ nguyên liệu, quá trình sản xuất cho cách đối xử với nhân viên, Rothy’s đã thực hiện bền vững từ ngày đầu. Cá nhân tôi đã sở hữu hai đôi Rothy’s rất thích đi dạo, đặc biệt khi nói chuyện trên sân khấu tại sự kiện kinh doanh. Tôi đang mang bầu và thoải mái là điều quan trọng nhất. Ngoài ra, tôi cũng đã nghe trên podcast của Rachel Hollis “Rise” rằng chúng được làm từ 100% nhựa tái chế của chai nước và các vật liệu đã qua sử dụng.
Tentree
Với mỗi món đồ mua, Tentree thực hiện theo tên gọi và trồng 10 cây, thậm chí cung cấp cho khách hàng một mã để theo dõi quá trình phát triển cây của họ. Công ty sử dụng vật liệu nguồn gốc và bền vững bao gồm vỏ cây liễu, dừa và polyester tái chế và sản xuất tại những nhà máy có đạo đức.
Everlane
Everlane kết hợp bền vững với tính minh bạch bằng cách chia sẻ với khách hàng chi tiết chi phí của mỗi món đồ và hiển thị những nhà máy nơi may áo. Công ty xây dựng mối quan hệ mạnh mẽ với chủ nhà máy để đảm bảo nhân viên và quy trình sản xuất đáp ứng tiêu chuẩn đạo đức cao của Everlane. Everlane cũng gần đây đã ra mắt một dòng sản phẩm từ chai nhựa tái chế và các vật liệu đã qua sử dụng khác.
Pact
Công ty đóng ở Colorado này bán quần áo hữu cơ và công bằng được chứng nhận cho cả gia đình. Toàn bộ chuỗi cung ứng, từ việc trồng và thu hoạch bông không biến đổi gen cho đến việc tạo ra các sản phẩm cuối cùng, đều được thực hiện bền vững và sạch sẽ nhất có thể, và bao gồm các quy trình tiêu thụ nước ít hơn nhiều so với bông thông thường. Pact cũng tái sử dụng quần áo cũ và chăn ga để tạo ra nhiều sản phẩm của mình.
Patagonia
Patagonia không chỉ sử dụng vật liệu bền vững trong áo khoác bên ngoài, mà còn giúp khách hàng sửa chữa quần áo thay vì mua hàng mới. Patagonia tuân thủ các quy tắc công bằng và chặt chẽ theo dõi chuỗi cung ứng để đảm bảo an toàn cho môi trường, công nhân và người tiêu dùng. Mục tiêu của họ là tìm ra các giải pháp cho các vấn đề môi trường mà không gây tổn thương không cần thiết cho thế giới. Vì sản phẩm của Patagonia rất bền, khách hàng được khuyến khích tái chế các sản phẩm Patagonia cũ và mua hàng đã qua sử dụng.
Levi’s
Chất liệu denim nổi tiếng vì cần sử dụng lượng nước lớn để tạo ra một chiếc quần jeans, nhưng bộ sưu tập mới của Levi’s, Water<Less, sử dụng ít đến 96% nước. Đối với tất cả sản phẩm của mình, Levi’s cam kết bền vững trong toàn bộ quá trình thiết kế và sản xuất, bao gồm việc đẩy mạnh việc sử dụng 100% bông có nguồn gốc bền vững và tái chế quần jeans cũ thành cách nhiệt cho nhà cửa.
HM Conscious
H&M đang từ bỏ nguồn gốc thời trang nhanh chóng với bộ sưu tập Conscious, được làm từ vật liệu như bông hữu cơ và polyester tái chế. Bằng cách sử dụng vải thân thiện với môi trường và phương pháp sản xuất bền vững hơn, công ty hy vọng giảm thiểu ảnh hưởng đến môi trường. Khách hàng cũng có thể tái chế quần áo không sử dụng tại các cửa hàng H&M và nhận được giảm giá cho lần mua hàng tương lai. Như một tập thể, H&M đã đặt mục tiêu sử dụng chỉ vật liệu có nguồn gốc bền vững vào năm 2030.
Reformation
Mỗi món đồ thời trang stylish của Reformation đều đi kèm mô tả và điểm đánh giá về tác động môi trường để giúp khách hàng hiểu được tác động của bộ trang phục của họ. Các sản phẩm được làm từ vật liệu tái chế và bền vững trong môi trường lành mạnh. Reformation đã trở thành công ty trung tính carbon từ năm 2015 và giúp bảo vệ các khu vực bị phá rừng để bù đắp quá trình sản xuất của mình. Khách hàng cũng có thể bán quần áo cũ của họ cho Reformation để kiếm được tín dụng cho các món đồ mới.
Amour Vert
Thương hiệu này sản xuất các món đồ từ nguồn cung cấp có nguồn gốc bền vững và nhỏ hơn để tránh lãng phí các món đồ không bán được. Amour Vert hợp tác trực tiếp với các nhà máy để đảm bảo các sản phẩm được làm bằng chất liệu không gây độc hại và có vải bền vững nhất. Đối với mỗi món đồ mua, Amour Vert trồng một cây. Công ty cũng thực hiện chính sách không lãng phí và tìm giải pháp sáng tạo để tái chế và sử dụng lại các món đồ.
Eileen Fisher
Mọi khía cạnh trong quá trình thiết kế và sản xuất của Eileen Fisher đều được xây dựng để đạt được mục tiêu bền vững và thân thiện với môi trường, từ các vật liệu sử dụng cho đến đối xử đạo đức với những công nhân may áo. Công ty tránh sử dụng vận chuyển hàng không và sử dụng các quy trình sáng tạo để giới hạn lãng phí vải. Eileen Fisher mua lại các món đồ đã qua sử dụng để tái chế thành quần áo mới hoặc chuyển thành tác phẩm nghệ thuật nếu quần áo không thể bán lại được.
People Tree
Thành lập năm 1991, People Tree là một trong những thương hiệu thời trang bền vững đầu tiên. Đây là thương hiệu duy nhất được công nhận bởi Tổ chức Hợp tác Thương mại Công bằng Thế giới và đầu tư mạnh mẽ vào các phương pháp bền vững và thân thiện với môi trường, bao gồm cả nông nghiệp hữu cơ. People Tree thúc đẩy tiền lương công bằng và điều kiện làm việc tốt, và sử dụng các vật liệu bền vững như bông hữu cơ, chất liệu tự nhiên và thuốc nhuộm không chứa hoá chất.
Người tiêu dùng đang tìm cách chuyển từ thời trang nhanh chóng sang những lựa chọn thân thiện với môi trường, vừa có phong cách vừa có trách nhiệm. Những công ty này cho thấy rằng ngay cả những cải tiến nhỏ trong vật liệu và quy trình cũng có thể tạo ra một sự thay đổi quan trọng và cần thiết trong ngành công nghiệp thời trang.
Blake Morgan là một nhà tương lai trải nghiệm khách hàng, diễn giả chủ chốt và tác giả cuốn sách bán chạy nhất “The Customer Of The Future”. Đăng ký nhận bản tin hàng tuần của cô ấy tại đây.