Trong bộ phim “Vũ trụ thứ hai” (Phantom Thread), Daniel Day-Lewis đóng vai nhà thiết kế lừng lẫy nhưng kỷ cương Reynolds Woodcock. Một người rất căng thẳng, anh quát tháo người mẫu vì ăn bánh mỳ ồn ào, Reynolds không quan tâm đến việc theo kịp thời đại. Khi anh nghe từ chị gái Cyril (Lesley Manville) rằng một khách hàng quan trọng đã chuyển sang một nhà mốt mới, anh giả vờ bối rối. “Tất cả những gì tôi đã làm là ăn mặc cho cô ấy xinh đẹp,” anh nói. Và Cyril trả lời, “Tôi không nghĩ rằng điều đó quan trọng đối với một số người. Tôi nghĩ họ muốn cái gì đó thời thượng và thanh lịch.” Reynolds nổi giận. “Thời thượng! Người nào phát minh ra từ đó nên bị đánh đòn trước công chúng. Tôi thậm chí không biết từ đó nghĩa gì! Từ đó là gì? Cái thứ đấy! Họ nên bị treo cổ, vẽ tròn và chia làm 4. Cái thứ đấy!” Thay thế từ “thời thượng” bằng từ “bản ngã,” bạn đã được thấy suy nghĩ trong tâm hồn của tôi trong vài tháng qua. Bạn sẽ trở thành một Cyril hoặc sống đến khi trở thành một Reynolds.
Tôi đã có tội dùng từ “bản ngã” để thay thế cho từ “phong cách,” và cụm từ đó trở nên phổ biến gần như ngay lập tức. Nhưng tôi đến đây để thú tội: Đến lúc phải rời bỏ cụm từ này rồi. Trong tháng qua, Barbiecore đã trở thành xu hướng của mùa hè. Tạp chí này đã đăng nhiều bài viết về phong cách này và lịch sử của nó, và tôi đã nhận được 18 đề xuất PR về cách mang phong cách Barbie đến bãi biển, xe đẩy rượu và ngăn kéo quần lót của bạn. Các món đồ bao gồm mọi thứ từ áo khoác công năng đến vòng cổ ngọc lam và túi Telfar. Điểm chung về mỹ thuật chỉ là màu sắc—đó là tất cả. Depop thông báo với tôi vào ngày 8 tháng 7 rằng họ đã thấy số lượng tìm kiếm từ khóa “hồng Barbie” tăng 93%. Tôi không có gì phản đối màu hồng, nhưng tại sao lại có sự khao khát sâu sắc để đặt nhãn cho một xu hướng với một từ hoàn toàn mới, để nâng nó từ loạt quần áo thành một hiện tượng hoàn chỉnh?
Trào lưu trực tuyến với những từ “bản ngã”—được sử dụng như một hậu tố để chỉ một loại phong cách—bắt đầu từ năm 2013, khi thuật ngữ “normcore” được dự báo đầu tiên bởi các nhà dự báo xu hướng K-Hole như một triết lý thời trang. Họ cho rằng những người dùng truy cập mạng lưới liên tục đang cạnh tranh nhau để trở nên phổ biến và độc đáo, và kết quả là cả hai điều này trở nên khó khăn hơn. Vào làn sóng “normcore.” Đó là một phong cách dành cho những người không muốn nổi bật nhưng nhận thức được sức mạnh xã hội của việc giống nhau. “Normcore đi xa khỏi nguồn cảm hứng khác biệt để tìm đến một phong cách tự tạo mới hợp nhất,” họ viết. Tạp chí New York mô tả nó là “thời trang dành cho những người nhận ra rằng họ chỉ là một trong 7 tỷ người.”
Sau đó, vào năm 2017, xuất hiện gorpcore, cũng được phổ biến ở New York. Từ này xuất phát từ từ viết tắt của một loại thức ăn nhẹ cho người đi bộ “good old raisins and peanuts” và do đó, được định nghĩa bởi các trang thiết bị ngoài trời thô kệch mà có thể là đồ của Patagonia. Tiếp theo là sự thảo luận về menocore, thuật ngữ do Harling Ross của Man Repeller đặt ra để miêu tả phong cách của bào mẹ bay bộ ở bờ biển. Và tiếp tục như vậy. Mặc dù chúng không thể phủ nhận là kết quả của thời đại internet, chúng phản ánh những sự thay đổi thực sự trong cách mọi người tiếp cận thời trang và cách ăn mặc. Sau đó, chúng ta đã mất kiệt quệ.