![Dazed and Confused](https://observer-media.go-vip.net/wp-content/uploads/sites/2/2017/01/13432f6ef8dcccf2_dc229_cover.jpeg)
Khi Conde Nast có vẻ sẽ công bố sáp nhập phân khúc xuất bản của mình sau các thay đổi tương tự tại Hearst Magazines năm ngoái, những người chơi nhỏ hơn trong ngành này lại có tin tức tốt hơn. Tạp chí chuyên ngành Paper có trụ sở tại New York vừa kỷ niệm 32 năm xuất bản thành công. Trong khi đó, tạp chí nghệ thuật và thời trang độc lập Platea tại Munich, Đức, đã vui mừng với số lượng độc giả gia tăng. Tạp chí phát hành hàng quý này dành cho những người sáng tạo trẻ tuổi đã hoạt động chưa đầy hai năm và đã thu hút được một đông đảo độc giả trung thành ở châu Âu. Tương tự, The Gentlewoman, một tạp chí có trụ sở tại London nhằm vào những phụ nữ có “phong cách và mục đích,” đã tăng trưởng vượt bậc trong suốt bảy năm hoạt động.
Vestoj, Dazed and Confused, Love, Kinfolk, V, Interview và System là những tạp chí độc lập, một số tên ít quen thuộc hơn những tạp chí khác, đang có sự thành công ngày càng tăng trong khi những đối thủ chính thống của họ như Instyle, Glamour và Cosmopolitan đã cho thấy sự giảm điều độ. Lúc này, khi xu hướng in ấn dường như đang suy yếu với nhiều tựa đề hiện đã chuyển sang phương thức số, thành công của những tạp chí độc lập chủ yếu về thời trang dường như là một câu đố. Tuy nhiên, chỉ cần nhìn qua bất kỳ tựa đề nào trong số đó sẽ thấy một thành phần đơn giản: giọng điệu đương đại và một mối liên hệ sâu sắc với khán giả. Nội dung và thiết kế thu hút những người được hấp dẫn bởi cảm hứng tiên tiến và không bị gò ép bởi những hãng quảng cáo thời trang khổng lồ. Điều này không có nghĩa là các thương hiệu thời trang không tham gia. Đông đảo các thương hiệu đang xếp hàng để có không gian xuất hiện trong những vị trí có ảnh hưởng nhất và được công nhận cùng với những tài năng mới nổi.
“Các tạp chí độc lập và độc lập rất gần gũi với khán giả của họ, họ có xu hướng là những chiến binh linh hoạt nhẹ nhàng, thường độc quyền bởi một người duy nhất có thể tương tác linh hoạt với khán giả của họ hơn là một tạp chí chủ yếu có quá nhiều người tham gia vào quyết định và quá trình sản xuất,” James Hyman nói với observer.com. Hyman là người sáng lập The Hyman Archive tại London, “bộ sưu tập tạp chí lớn nhất thế giới.”
Hầu hết các tựa đề độc lập bao gồm các đội nhỏ, thường được thông báo trên các phần khác nhau của thế giới. Thay vì tự cao tự đại và xây dựng thương hiệu cá nhân, các biên tập viên chuyên ngành này được thúc đẩy bởi một ý nghĩa và sự nhiệt tình trong vai trò văn hóa của tạp chí của họ. Từ khóa quan trọng ở đây là ‘đặc biệt,’ điều mà hầu hết các tạp chí thời trang thương mại đã mất đi, với quá nhiều điểm tương đồng giữa chúng. “[Các tạp chí độc lập] có đội ngũ nhỏ hơn và chi phí thấp hơn, và được xuất bản ít hơn. Đội ngũ nhỏ có nghĩa là quyết định kiểm soát và tập trung hơn. Ngược lại, những tạp chí chính thống trở nên phốt lời và trùng lặp và quan tâm hơn về kinh doanh thay vì tập trung vào sáng tạo,” Jeremy Leslie, giám đốc sáng tạo tại MagCulture, một cửa hàng tạp chí uy tín nhất ở London với hơn 350 tựa đề khác nhau, giải thích. Leslie cũng cho biết rằng hầu hết các tạp chí chính thống hiện nay đạt đến một điểm mà chúng không còn tiếng nói riêng và trở thành những bản sao từ tính và văn hóa không chỉ về văn hóa mà còn về bản chất thể hiện, ” [Chúng] cùng một kích thước, cùng loại giấy, cùng số lượng trang. Trực tiếp đến thùng tái chế.”
Áp lực quảng cáo là một trong những nguyên nhân hàng đầu dẫn đến sự giảm chất lượng nội dung trong các tựa đề in ấn truyền thống. Một nguồn tin gần I-D, một tạp chí nghệ thuật, thời trang và văn hóa thanh niên ở Anh đã xác nhận làm thể nhiệt hơn một phần độc giả mất đi sau khi nội dung của họ trở nên có tính thương mại hơn, sau khi được mua bởi Vice vào năm 2012, một công ty truyền thông mà Fox sở hữu một phần. “Rất đáng tiếc khi tạp chí I-D mới chỉ là một nơi để xem những công việc hay không có sự phê phán tư duy hay câu chuyện hấp dẫn đã làm cho nó đáng đọc,” một người dùng tức giận nhận xét trên một cuộc thảo luận trên Reddit.
“Khi bạn cần làm hài lòng các nhà quảng cáo, việc đưa ra những rủi ro trở nên khó khăn hơn và khi bạn nhắm mục tiêu vào đối tượng định biểu đạt, bạn sẽ không dám mạo hiểm và không làm điều gì thực sự khác biệt,” Steven Watson, người sáng lập Stack Magazines, một dịch vụ đăng ký chọn lọc và giao tạp chí độc lập mới cho người dùng hàng tháng.
Mặc dù các xuất bản độc lập không có những nghĩa vụ thương mại lớn trên vai, nhưng họ cần được hỗ trợ. Penny Martin của The Gentlewoman cho biết mặc dù họ đang phát triển, với “một tỷ lệ quảng cáo rất lành mạnh khoảng 30%,” họ không để bị ảnh hưởng bởi nội dung, “Chúng tôi đang làm việc với các công ty tôn trọng lý tưởng độc lập của chúng tôi và hiểu rằng một tạp chí xuất bản các bài viết hình thức dài và trang trí không gian cho kiểu chữ và thiết kế ít trang hơn.”
Thường được tạo ra với sự chú ý đến chi tiết và thiết kế tốt cùng những trường hợp về chất lượng giấy tốt hơn – một số tựa đề nhỏ trở thành những tác phẩm nhỏ. “Tôi muốn làm in để có một nền tảng để trân trọng nội dung tôi thu thập. Nó có hình dạng mạnh mẽ hơn và đặc biệt hơn. Nó không bị bỏ đi. Làm tạp chí là một hình thức nghệ thuật và nhiều người được tham gia và tụ hợp để tạo nên một cái gì đó mà bạn có thể chạm và cảm nhận. Điều đó xứng đáng,” Tristan Boettcher, biên tập trưởng Platea nói.
Watson cũng cho biết rằng chất lượng cao của những tựa đề trẻ này đã biến chúng trở thành một sản phẩm xa xỉ và thu hút hơn so với những đối thủ cũ. “Đó là một phần đáp ứng với trường phái chính thống trong 10 năm qua đã giảm độ dày của giấy để làm cho nó rẻ hơn và giảm ngân sách do doanh thu giảm. Vì vậy bây giờ một nhóm những người làm tạp chí độc lập đã quyết định ‘Tạp chí không phải như thế này, chúng ta có thể in ra tạp chí trên giấy dày đẹp, với kiểu chữ và thiết kế đẹp và chúng ta có thể thu 10 bảng tiền cho nó.”
Bằng cách trở thành một mặt hàng không thể thiếu, mạng lưới tạp chí độc lập cũng đang thắng cuộc tranh luận giữa in và số, nơi truyền thông trực tuyến đơn giản không thể cung cấp chất lượng hoặc sự lâu dài mà những xuất bản này có thể.
Watson cãi là các xuất bản chuyên ngành không xem truyền thông số là đối thủ hoặc mối đe dọa mà là một công cụ để nâng cao sự phổ biến của riêng mình. “Tôi nghĩ rằng điều quan trọng là điều gì làm cho sản phẩm của bạn khác biệt với mọi thứ khác. Xây dựng mọi thứ xung quanh điều đó. Sau đó, nó không chỉ trở thành một thứ bạn không thể có trực tuyến, mà bạn không thể có điều đó ở bất kỳ nơi nào khác. Đó thực sự là công thức kỳ diệu của những xuất bản này. “
Điều này không có nghĩa là đang tới lúc khó khăn cho tất cả các tạp chí truyền thống. Ví dụ, Vogue của Mỹ liên tục tái hình thành nội dung, đặc biệt có những cá nhân trẻ có ảnh hưởng và đa dạng và tạo nên một cú hích trong truyền thống với bìa Kimye gây tranh cãi nhưng cuối cùng thành công. Xuất bản hiện đại yêu cầu một sự tái suy nghĩ về mục đích. Leslie khuyên rằng điều quan trọng là cân nhắc sự quen thuộc và sự lặp đi lặp lại, và tôn vinh những khả năng của quá trình sản xuất mà không mất đi sự độc đáo của nó, “Sáng tạo, in chỉ ở giữa một thời kỳ đổi mới về ý tưởng. Chỉ cần chắc chắn về quan điểm và cá nhân trong tạp chí của bạn và đừng làm bản sao rẻ tiền “