Các nhà viết về thời trang thường nhận lời mời đến các sự kiện, show diễn, trình bày, và tiệc tùng làm phần của công việc của họ. Nhưng điều này không xảy ra với tất cả mọi người. Một số người phải liên hệ với các đối tác trong ngành và tự mình tìm đường tham gia vào hoạt động. Dưới đây là một số cách để bạn trở thành người được tham gia báo cáo một show trong Tuần lễ Thời trang.
Mạng xã hội
Ngày càng nhiều người theo dõi trang của các nhãn hàng trên mạng xã hội, thế giới thời trang đã nhận ra lợi ích của tiếp thị người ảnh hưởng. Thực tế, tổng quan mạng xã hội về nội dung tuần lễ thời trang đã tăng 20% so với mùa trước. Với lượng theo dõi trung bình lên tới hàng triệu người, những người ảnh hưởng lớn ngày càng quan trọng đối với các thương hiệu cao cấp.
Mạng xã hội đã trở thành một phần không thể thiếu của bất cứ tuần lễ thời trang nào. Nó đã biến cách thức công việc và tổ chức trong ngành thời trang. Ngoài ra, người ảnh hưởng có thể được sử dụng để nâng cao và quảng bá các show thời trang theo mùa. Ví dụ, Burberry đã phát sóng trực tiếp show thời trang xuân của phụ nữ trên 13 màn hình ngoài trời tại Hồng Kông, Luân Đôn và New York.
Người ảnh hưởng đã trở thành một phần không thể thiếu của chiến lược tiếp thị của nhiều thương hiệu, và họ có thể được thuê để giúp tuần lễ thời trang trở thành một thành công. Hiện nay, nhiều thương hiệu đã dành một phần lớn ngân sách của họ cho tiếp thị người ảnh hưởng. Ngoài ra, họ còn có thể được thuê cho các bộ ảnh. Trong tương lai, ngành thời trang phải tìm kiếm mạng xã hội như một công cụ tiếp thị có giá trị đối với các thương hiệu.
Người ảnh hưởng có thể tạo ra nội dung về các thương hiệu và tăng các hashtag. Loại hình tiếp thị này sẽ mang lại kết quả đáng kể trong Tuần lễ Thời trang.
Phân tích báo chí
Nếu bạn quan tâm đến khía cạnh tài chính của Tuần lễ Thời trang, thì việc hiểu cách các show thời trang kiếm tiền thông qua phân tích báo chí là quan trọng. Tuần lễ thời trang ngày càng trở nên quan trọng hơn đối với ngành thời trang. Trong khi nhiều người liên kết tuần lễ thời trang chỉ với mục đích kinh doanh, nhưng sự kiện này còn có một yếu tố sáng tạo. Tuần lễ thời trang có thể là cách để nhà thiết kế giới thiệu bộ sưu tập mới đến người tiêu dùng.
Tuần lễ thời trang đã phát triển thành các sự kiện cạnh tranh mạnh. Người ảnh hưởng và người nổi tiếng ngày nay là một phần quan trọng của thế giới thời trang, tạo ra đám đông người hâm mộ và giúp các thương hiệu bán sản phẩm của mình. Những người ảnh hưởng thành công nhất thường mặc từ đầu đến chân hàng hiệu, tạo ra sự quan tâm của truyền thông có thể được sử dụng để quảng bá thương hiệu.
Các nhà báo thời trang tham dự tuần lễ thời trang để tìm kiếm những câu chuyện hay. Họ có thể làm điều đó để đáp ứng yêu cầu quảng cáo của các nhà quảng cáo lớn, trả nợ xã hội, hoặc để cho tài năng mới có cơ hội khi những trang phục của họ không gây ấn tượng. Tương tự, các nhà mua hàng cũng tiến hành mua sắm của họ sau khi các show diễn đã kết thúc. Những show diễn này là một nguồn quan trọng của báo chí để giới thiệu về các nhà thiết kế.
Sự phân tích báo chí của tuần lễ thời trang có tác động trực tiếp đến nền kinh tế. Những người tham dự tuần lễ thời trang là những người định hình xu hướng và họ chú ý đặc biệt vào phương tiện truyền thông thời trang để tác động đến quyết định mua hàng của họ. Ngoài ra, các ngôi sao và phương tiện truyền thông thời trang cũng tham dự các show diễn để gặp gỡ những người trong ngành thời trang. Do đó, việc phân tích báo chí thời trang có thể làm tăng hoặc làm suy yếu một công ty.
Show diễn
Ngành công nghiệp Tuần lễ Thời trang là một ngành phức tạp. Chi phí của mỗi show diễn có thể dao động từ hàng trăm ngàn đến hàng triệu đô la. Tùy thuộc vào show diễn, nó có thể chỉ kéo dài khoảng mười phút hoặc kéo dài trong vài ngày. Ngành công nghiệp Tuần lễ Thời trang cũng là đề tài gây tranh cãi khốc liệt từ các biên tập viên, nhà thiết kế và người tiêu dùng. Tuy nhiên, ngành công nghiệp Tuần lễ Thời trang có vẻ đang trải qua một giai đoạn thay đổi. Người tiêu dùng ngày càng xem xét lại cách tiêu thụ thời trang của họ.
Đại diện nguồn thu chính của tuần lễ thời trang là từ những nhà tài trợ. Các nhà thiết kế thường kỳ vọng người nổi tiếng A-list sẽ tham dự show diễn của họ, vì vậy họ phải trả tiền cho những người tổ chức để có chỗ đặt. Các ngôi sao nổi tiếng nhất có thể kiếm được lên tới 100.000 đô la để ngồi ở hàng đầu một show thời trang. Tiền này được sử dụng để tài trợ cho các show diễn.
Nhiều nhà thiết kế thời trang sử dụng tuần lễ thời trang như một công cụ quảng cáo để lan tỏa thương hiệu mới của họ. Họ có thể tận dụng mạng xã hội để tạo sự chú ý cho các bộ sưu tập. Ngoài ra, các ngôi sao là một phần không thể thiếu của tuần lễ thời trang. Theo một nghiên cứu của Launchmetrics, 89% sự quan tâm về mùa Xuân Hè 19 được tạo ra bởi các bài đăng của ngôi sao và người ảnh hưởng. Trong thực tế, Nicki Minaj là người nổi tiếng hàng đầu trong mùa Xuân Hè 19, tạo ra giá trị tương tác truyền thông lên đến 11.3 triệu đô la. Alison Bringe, CMO của Launchmetrics, giải thích rằng tuần lễ thời trang đã từ một sự kiện trong ngành trở thành một nền tảng tiếp thị cho các thương hiệu.
Công nghiệp thời trang là một ngành công nghiệp tỷ đô. Một show thời trang kéo dài từ 10 đến 15 phút có thể tốn mất từ 200.000 đến 1 triệu đô la. Do đó, một show duy nhất có thể kéo dài trong vài ngày.
Lương của người mẫu
Mặc dù tuần lễ thời trang kiếm tiền bằng cách trả lương cho người mẫu, nhưng ngành công nghiệp mẫu ảnh hoặc người mẫu đầy thách thức. Mặc dù những người mẫu có thu nhập cao nhất có thể chi trả được giá cao của những bộ trang phục mà họ mặc, nhưng nhiều người mẫu chỉ kiếm ít hơn mức lương trung bình hàng năm. Đối với những người mẫu này, việc trả chi phí sinh sống có thể rất khó khăn, đặc biệt là ở các thành phố lớn nơi mẫu thường làm việc.
Mặc dù nhiều thách thức đối mặt với người mẫu trong suốt tuần lễ thời trang, hầu hết những nhà thiết kế đều sẵn lòng trả cho người mẫu công bằng. Một người mẫu trung bình kiếm 33.000 đô la mỗi năm. Số này thay đổi tùy theo công việc, công ty quản lý và khách hàng. Nếu một người mẫu làm việc cho một nhà thiết kế chỉ trong nửa ngày, cô ấy có thể kiếm được lên đến 500 đô la.
Trong khi một số tuần lễ thời trang trả lương cho người mẫu bằng tiền mặt, những người khác trả tiền cho từng show hoặc từng ngày làm việc. Ví dụ, một người mẫu có thể nhận được 2.000 Rand mỗi ngày làm việc trong ba ngày. Nhà quản lý người mẫu sẽ lấy một phần từ khoản phí này. Tuy nhiên, người mẫu có thể không làm việc cả ba ngày hoặc không tham gia tất cả các show diễn.
Người mẫu kiếm tiền trong ngành thời trang cao cấp bằng cách tham gia các bộ ảnh cho tạp chí và các xuất bản khác. Trong khi một số người mẫu làm công việc này miễn phí, những người khác làm việc này vì muốn có kinh nghiệm và gặp gỡ các nhiếp ảnh gia thời trang tài năng. Một số người mẫu có thể kiếm được lên đến 100 đô la mỗi giờ.
Tài trợ
Tuần lễ thời trang được tổ chức nhờ có sự tài trợ từ các nhà tài trợ doanh nghiệp. Chi phí trung bình để tổ chức một show thời trang là khoảng 5 lakh R cho buổi chiều và khoảng 10 lakh R cho buổi tối lúc 9 giờ. Những tài trợ này giúp giảm bớt chi phí cao của các show thời trang và cho phép các nhà thiết kế có thể làm nhiều hơn và lớn hơn vào lần tới.
Một ví dụ về nhà tài trợ cho tuần lễ thời trang là Afterpay, một ứng dụng trả sau khi mua hàng từ Úc. Công ty fintech này đã tài trợ cho 11 show trong tuần lễ thời trang New York. Là một phần của việc tài trợ này, Afterpay đang đồng tạo mối quan hệ đối tác với IMG, công ty quản lý và chi nhánh người mẫu của tuần lễ thời trang. Mối quan hệ này sẽ đảm bảo Afterpay là nhà tài trợ chính thức cho đến năm 2022.
OC FASHION WEEK là một công ty tổng thể cho nhiều công ty liên quan và chi nhánh. Ngoài công ty mẹ, nhóm này còn có các sĩ quan, công ty con, liên kết, nhà thiết kế, nhân viên và trang web. Tổ chức này không đảm bảo tính chính xác của thông tin trên Trang web của họ. Ngoài ra, OC FASHION WEEK không chịu trách nhiệm về kết quả của việc sử dụng Trang web. Ngoài ra, nó sẽ không chịu trách nhiệm đối với bất kỳ thiệt hại phụ, ngẫu nhiên hoặc đặc biệt nào.
Sự tài trợ của Afterpay cho NYFW không chỉ là một sự cứu cánh tài chính. Điều này còn phản ánh mong muốn của tuần lễ thời trang để phục vụ người tiêu dùng và cảnh xem bán lẻ hiện đại. Trong thế giới ngày nay, mua-bây-giờ-trả-sau (B2P) đã trở thành phân khúc bán lẻ hot nhất. Các ứng dụng như Afterpay đã tràn ngập ngành thương mại điện tử, và 60% người tiêu dùng Mỹ đã sử dụng một ứng dụng trả góp. Những ứng dụng này đã được gọi là “ngân hàng thế hệ Z”.
Quảng cáo
Tuần lễ Thời trang là một ngành kinh doanh lớn, và là một ví dụ xuất sắc về tiếp thị nội dung. Những sự kiện đáng chú ý này được phát sóng trên truyền hình và có nhiều luồng trực tiếp. Vì vậy, rất quan trọng đối với các chiến dịch tiếp thị thời trang phát triển để giữ sự chú ý của người tiêu dùng. Ngày nay, người tiêu dùng mong đợi một trải nghiệm tương tác và cá nhân hóa, cũng như thông tin có giá trị. Bằng cách tạo ra một trải nghiệm hấp dẫn, các thương hiệu thời trang có thể tăng lòng trung thành của khán giả và tăng doanh số bán hàng.
Tuần lễ thời trang đã trở thành một cuộc cạnh tranh khốc liệt, và những người có kỹ năng mạng xã hội đúng đắn thường giành được những chỗ ngồi quý giá. Những “người ảnh hưởng” này có đông đảo người theo dõi giúp các thương hiệu tiếp cận sản phẩm của mình. Thường, người ảnh hưởng mặc các trang phục từ đầu đến chân và truyền cảm hứng cho người theo dõi của họ để mua hàng. Mục tiêu là lan truyền thông đi đến người tiêu dùng thông minh kỹ thuật số được ảnh hưởng bởi những người ảnh hưởng này.
Ngoài việc quảng cáo, tuần lễ thời trang kiếm tiền từ nhiều nguồn khác nhau. Các nhà tài trợ tài trợ phần lớn cho các sự kiện này, và nhiều tuần lễ thời trang thậm chí còn có bán vé. Một ví dụ xuất sắc là Tuần lễ Thời trang Ấn Độ của Amazon, mà đã được tài trợ bởi nhà bán lẻ trực tuyến này. Một cách phổ biến khác để kiếm tiền từ tuần lễ thời trang là thu phí tham gia từ người trưng bày bộ sưu tập của họ. Nhà thiết kế thời trang cũng phải trả lệ phí tham gia.