Thời trang và xu hướng thời trang là hai từ được liên kết chặt chẽ với nhau. Nhiều người tin rằng thời trang chỉ xoay quanh xu hướng và những gì mọi người mặc, và ngành công nghiệp này chỉ gồm những gì đang thịnh hành mùa này. Nhưng nếu bạn đã đọc Glam Observer trong một thời gian dài, bạn biết rằng thời trang không chỉ đơn thuần là những gì đang thịnh hành mùa này và xu hướng không chỉ đơn giản là những gì chúng ta nên mặc để thời trang.
Vậy hãy xem xu hướng thời trang bắt đầu từ đâu và những gì chúng là dưới góc nhìn từ chuyên gia.
Trước hết, hãy để chúng tôi nói rằng xu hướng không chỉ được tạo ra và ảnh hưởng bởi ngành thời trang chính mà còn phản ánh tình hình cũng như xã hội chúng ta sống trong đó. Nếu bạn nghĩ về đại dịch, mọi người bắt đầu mặc quần áo thoải mái suốt cả ngày vì chúng ta phải ở nhà suốt thời gian do lệnh phong tỏa. Thậm chí cả trang phục làm việc đã thay đổi, vì nhiều người làm việc từ xa và các cuộc họp chuyển sang gọi họ từ Zoom, mặc blazer kết hợp với quần legging trở thành “trang phục công sở” mới.
Nhu cầu sử dụng quần áo dễ chịu và quần áo thể thao tăng vọt và điều này không phải là do các thương hiệu đưa ra thể dục thể thao trên sàn diễn trong tuần thời trang. Người tiêu dùng tìm kiếm những trang phục thoải mái để mặc ở nhà do điều kiện xã hội mới. Vào năm 2020, Nike trở thành thương hiệu đỏ đen “hot” nhất trên thế giới, lần đầu tiên một thương hiệu thời trang cao cấp không chiếm vị trí hàng đầu trên chỉ số Lyst về các thương hiệu thời trang hàng đầu. Mặc quần áo thoải mái trở thành một xu hướng không được ngành công nghiệp quy định.
Vậy, xu hướng thời trang là gì?
Một xu hướng là một sự thay đổi, một sự di chuyển. Nó xảy ra khi một màu sắc, sản phẩm, hình dáng, hoa văn, chất liệu hoặc phong cách trở nên phổ biến trong một khoảng thời gian cụ thể. Thông qua việc phổ biến, chúng tôi có nghĩa là phần lớn người sử dụng, bắt chước hoặc sao chép một phong cách cụ thể.
Khái niệm về xu hướng bắt đầu từ thế kỷ 14 khi tầng lớp thượng lưu của xã hội thể hiện vị thế xã hội và giàu có của mình thông qua cách họ thay đổi diện mạo của mình.
Đặc điểm của xu hướng thời trang là chúng tăng lên và giảm đi. Thập kỷ 1900 được đặc trưng bởi corset, và Coco Chanel đã phá vỡ nét thu hẹp của những thời kỳ trước bằng cách cho phụ nữ tự do hơn. Thay vì thiết kế quần áo có corset, cô ấy đã chọn dáng áo co giãn rộng rãi để tạo điều kiện tự do hơn cho phụ nữ.
Tuy nhiên, mặc dù có thật rằng các xu hướng xuất hiện và biến mất, nếu chúng ngắn hạn quá, chúng không thể được xem là xu hướng mà thuật ngữ chính xác của ngành công nghiệp là “bụi”. Bụi là các phong cách, màu sắc hoặc micro xu hướng đến và đi rất nhanh, chỉ tồn tại trong vài tuần, tháng hoặc một mùa. Trong khi đó, xu hướng thì thường kéo dài trong nhiều năm hoặc thập kỷ, tiến hóa và thay đổi theo thời gian, có thể có biến thể nhưng dáng vẽ chung vẫn giữ nguyên. Ví dụ hoàn hảo cho điều này là quần jeans. Chúng tôi đã thấy quần jeans trên sàn diễn trong nhiều năm dù có sự khác biệt trong từng biến thể.
Làm thế nào để xu hướng thời trang bắt đầu
Tương tự như ví dụ với đại dịch, trong quá trình lịch sử, có nhiều sự thay đổi về văn hóa, công nghệ, điều kiện kinh tế và xã hội, và thời trang đã phản ánh điều đó thông qua các xu hướng khác nhau.
Các yếu tố ảnh hưởng đến xu hướng thời trang
Xu hướng bị ảnh hưởng bởi văn hóa và xã hội của chúng ta:
- văn hóa thịnh hành
- chương trình truyền hình
- phim ảnh
- âm nhạc
- video
- sự kiện hiện tại
- chính trị
- kinh tế
Công nghiệp thời trang cũng ảnh hưởng và tạo ra xu hướng. Hầu hết các xu hướng được tìm thấy trên sàn diễn trong tuần thời trang. Nhà thiết kế làm việc với các công ty dự đoán xu hướng để xây dựng bảng cảm hứng cho các thương hiệu về ý tưởng về màu sắc, hoa văn, v.v. Ngoài ra, màu sắc được sử dụng bởi các thương hiệu trong bộ sưu tập của họ không được chọn ngẫu nhiên hoặc chỉ là sáng tạo / ý tưởng / tầm nhìn của nhà thiết kế mà còn xem xét các cơ quan như Pantone nghiên cứu và nghiên cứu về màu sắc của năm.
Xu hướng cũng có thể được tìm thấy bên ngoài các show thời trang với những trang phục phong cách đóng vai trò quan trọng trong tuần thời trang như chính sàn diễn.
Các biên tập viên thời trang sau đó là những người tham gia buổi diễn thời trang và phát hiện xu hướng trên sàn diễn hoặc bên ngoài, và lan truyền chúng cho chúng ta qua các bài viết trong tạp chí và bài viết gợi ý về những gì đang thịnh hành và nên mua ở mỗi mùa.
Truyền thông xã hội, đặc biệt là TikTok và Instagram, đóng vai trò quan trọng trong sự tăng trưởng hoặc suy giảm của xu hướng. Trước đây, các người nổi tiếng là những người sớm nhất thực hiện xu hướng mới và việc in ấn các vấn đề của tạp chí là nơi duy nhất để đọc về các xu hướng, ngày nay các người ảnh hưởng và người sáng tạo xã hội có thể chỉ đạo nhu cầu và mong muốn của người tiêu dùng và thông báo cho mọi người về xu hướng ngay cả trước khi biên tập viên viết về chúng.
Xu hướng cũng được quy định bởi các sáng kiến mới, công nghệ mới và nguyên liệu mới. Hãy nghĩ về vải Nylon được giới thiệu trên sàn diễn bởi Miuccia Prada.
Người nổi tiếng và những người khác có uy tín cao như gia đình hoàng gia chẳng hạn (hãy nghĩ về bao nhiêu bài viết bạn đã đọc về phong cách của Kate Middleton và Megan Markle) cũng ảnh hưởng và giới thiệu xu hướng.
Vòng đời của xu hướng thời trang
Xu hướng thời trang trải qua một vòng đời gồm năm giai đoạn từ giai đoạn giới thiệu khi xu hướng được nhận thấy lần đầu, đến giai đoạn tăng lớn khi nó trở nên phổ biến, cho đến giai đoạn lạc hậu khi nó không còn thịnh hành.
Bởi vì xu hướng hoạt động theo chu kỳ, một số xu hướng đã trở lại và sẽ tiếp tục trở lại sau giai đoạn lạc hậu. Bạn có thể nhận thấy rằng có một số thứ trong tủ quần áo của cha mẹ bạn đang trở lại thịnh hành và có thể là một số thứ bạn đã mua nhiều năm trước mà bạn đã không mặc trong một thời gian dài, và giờ bạn lại muốn mặc nó. Ví dụ hoàn hảo là túi Nylon của Prada. Ban đầu ra mắt vào năm 1984, sau đó trở nên lạc hậu và gần đây trở lại thịnh hành. Thương hiệu đã tung ra phiên bản Re-Edition mới vào năm 2019. Túi mini Re-nylon Re-edition 2000 của Prada đã được xướng danh là “Túi xách của Năm” trên Lyst cho năm 2022, gần 40 năm sau khi bộ túi nylon đầu tiên được giới thiệu trên thị trường.
Hãy xem chu kỳ thời trang của xu hướng.
Giới thiệu
Vòng đời của xu hướng bắt đầu với giai đoạn giới thiệu. Lần đầu tiên chúng ta nhìn thấy một màu sắc, hình dáng, chất liệu hoặc phong cách mới. Hầu hết thời gian chúng tôi nhìn thấy các xu hướng mới trên sàn diễn khi nhà thiết kế trình diễn bộ sưu tập mới, trang phục mặc bởi người nổi tiếng hoặc người ảnh hưởng hoặc do các sự kiện kinh tế và xã hội quan trọng như đại dịch.
Tăng lên
Đây là giai đoạn mà xu hướng cụ thể bắt đầu nhận được sự quan tâm và hấp dẫn: nhiều người ảnh hưởng và người tạo xu hướng mặc xu hướng cụ thể đó (do lựa chọn hoặc ngày nay đặc biệt trên truyền thông xã hội qua việc quảng cáo trả tiền. Bạn có thể nhận thấy khi nhiều người ảnh hưởng quảng cáo cùng một sản phẩm trong cùng một tuần), tăng nhu cầu người tiêu dùng. Ở giai đoạn này, sản phẩm hoặc phong cách trở nên phổ biến và ao ước đối với công chúng chung. Các thị trường đại chúng và các thương hiệu thời trang sẽ bắt đầu sản xuất (sao chép) xu hướng đó được tìm thấy trên sàn diễn và các cửa hàng bán lẻ sẽ đưa vào kinh doanh sản phẩm tương tự để đáp ứng nhu cầu tăng.
Đỉnh cao
Ở giai đoạn này, xu hướng đã đạt được tất cả người tiêu dùng. Bạn có thể tìm thấy kiểu dáng đó với giá thấp nhất từ các thương hiệu khác nhau. Các thương hiệu xa hoa ở giai đoạn này đã quảng cáo xu hướng mới.
Giảm đi
Xu hướng đến và đi. Giai đoạn giảm xuất hiện khi thị trường quá bão hòa. Xu hướng đó không còn là tham vọng nữa.
Lạc hậu
Đây là giai đoạn khi xu hướng mới đang nổi lên và xu hướng trước đó không còn thời thượng nữa.
Chiều dài của một chu kỳ thay đổi từ xu hướng này sang xu hướng khác. Một số xu hướng kéo dài lâu hơn, và một số xu hướng đặc biệt gần đây đang diễn ra nhanh hơn (xin chào thời trang nhanh). Khi một xu hướng ngắn quá, nó được coi là siêu chu kỳ và tạo ra một bụi hoặc xu hướng nhỏ.
Vì vậy, hy vọng sau bài viết này bạn sẽ nhìn vào các buổi trình diễn thời trang với ánh mắt khác biệt, nhìn vào màu sắc các thương hiệu sử dụng trong bộ sưu tập của họ, làm thế nào các thương hiệu thời trang nhanh sao chép xu hướng mà nhà thiết kế đã giới thiệu, nhìn vào những người ảnh hưởng yêu thích của bạn đang mặc gì hay sản phẩm mới nhất bạn nhìn thấy trên video TikTok.
Muốn tìm hiểu thêm về ngành công nghiệp thời trang? 365 ngày thời trang sắp ra mắt. Muốn là người đầu tiên biết về nó? Đăng ký danh sách chờ tại đây.