Khi bạn chuẩn bị khởi đầu cho thương hiệu thời trang riêng của mình, bạn đối mặt với thách thức chọn tên thương hiệu. Trong khi thế giới thời trang đầy đủ các tên thương hiệu dễ nhận biết, tìm một cái tên phù hợp với bạn và phân khúc khách hàng cụ thể mà bạn nhắm đến có thể là một thách thức khiến nhiều doanh nhân thời trang lần đầu cảm thấy quá áp lực.
Tìm tên cho một thương hiệu thời trang đòi hỏi quá trình dài, đây không phải là việc có thể hoàn thành trong một đêm. Dưới đây là một số bước giúp bạn cấu trúc quy trình đó và hy vọng giúp bạn dễ dàng hơn.
Tập trung vào đối tượng khách hàng mục tiêu của bạn
Một thương hiệu cần thu hút khách hàng mục tiêu của nó. Bạn đang nhắm đến đối tượng nào – trẻ trung, tinh tế, đô thị và cái mới mẻ? Tên thương hiệu của bạn cần phản ánh đặc điểm quan trọng này. Đây là lý do tại sao các thương hiệu thể thao thường ngắn gọn – Nike, Reebok, Fila, Puma – như vậy. Thương hiệu Torrid, tập trung vào các kích thước lớn cho các cô gái tuổi teen và phụ nữ trẻ, thu hút sự yêu thích lãng mạn của đối tượng khách hàng này.
Định rõ tính cách thương hiệu của bạn
Các thương hiệu thời trang thường đại diện cho tính cách của nhà thiết kế, và không ngạc nhiên khi nhiều thương hiệu mang tên của chính chủ sở hữu – Tommy Hilfiger, Calvin Klein, Donna Karan – nhưng nếu tên của bạn không dễ phát âm, bạn nên tạo ra một tên khác phản ánh tính cách – như Forever21 hấp dẫn phái nữ trẻ. Kết hợp cũng có thể hoạt động tốt nếu được kết hợp một cách hợp lý, một mình hoặc là một sự kết hợp của hai từ.
Sáng tạo và mới mẻ, nhưng không quá phổ biến
Nhiều doanh nhân thời trang thích tạo ra một tên thương hiệu phản ánh các xu hướng hoặc trào lưu hiện tại bằng cách gắn liền và dễ nhớ, nhưng điều này có thể gây phản tác dụng trong tương lai nếu các xu hướng thay đổi. Quá mạo hiểm cũng có thể gây hại, vì tên thương hiệu mất đi giá trị sốc của nó theo thời gian – FCUK là một ví dụ tiêu biểu, theo Steve Manning, chuyên gia tư vấn về thương hiệu và tên gọi của công ty tư vấn Igor.
Cẩn trọng với bản quyền
Trong khi nhiều người thấy cám dỗ sử dụng các biến thể và viết sai tên thông thường, điều này có thể bắn phá nếu khán giả không biết cách viết chính xác tên. Nếu mọi người không thể đọc, phát âm hoặc ghi nhớ một tên, thì đó chắc chắn là một tên sai, vì vậy hãy tránh tên như Wynd, Phyre, v.v. mặc dù chúng có thể làm bạn ham muốn. Và hãy kiểm tra các đăng ký bản quyền và thương hiệu để tránh sử dụng cái đã được sở hữu bởi người khác. Sử dụng một từ nước ngoài có thể là một cách thú vị để thể hiện thương hiệu của bạn, nhưng hãy chắc chắn rằng không ai đang sử dụng thương hiệu đó trong thị trường mà bạn đang nhắm đến.
Kiểm tra đơn giản để xác định thành công của tên thương hiệu của bạn
Alexandra Watkins, Giám đốc Công nghệ thông tin của Eat My Words, một công ty tạo ra thương hiệu, đề xuất hai kiểm tra để xác định xem tên thương hiệu có khả năng thành công hay không, cô gọi Đánh giá SMILE và SCRATCH. Kiểm tra để kiểm tra các phẩm chất mà tên thương hiệu bạn nên có là Kiểm tra SMILE. Đơn giản là:
Đơn giản – dễ hiểu
Có ý nghĩa – mà khách hàng của bạn dễ dàng liên kết
Hình ảnh – tạo ra một liên kết hình ảnh mạnh mẽ
Dễ nhớ – nó nên có khả năng ở lâu dài
Đầy cảm xúc – xây dựng một mối liên kết, giải trí, gợi lên một cảm xúc mạnh mẽ.
SCRATCH test được sử dụng để xác định các đặc điểm mà tên thương hiệu không nên có. Nó gồm:
Chính tả – không nên phức tạp để viết hoặc ghi nhớ
Shein nhái – không nên nghe giống hoặc gợi nhớ một thương hiệu tương tự
Ngẫu nhiên – không có liên kết với sản phẩm
Phiền toái – tạo ra sự tiêu cực
Điều khỏm – có liên kết rất yếu
Lời nguyền của tri thức – chỉ được hiểu bởi những người trong cuộc
Khó phát âm – Nếu họ không thể phát âm, họ cũng không thể ghi nhớ nó.
Một thương hiệu tốt nên vượt qua từng cuộc kiểm tra này để nó ghi nhớ.
Hãy để rộng các bên liên quan tham gia vào quá trình
Sau khi bạn đã lập danh sách ngắn về các tên thương hiệu bạn muốn, hãy chia sẻ chúng với một nhóm nhỏ những người có ảnh hưởng. Họ bao gồm các nhà đầu tư, nhà cung cấp, nhà thiết kế của bạn, nhân viên và xem xét ý kiến của họ, mặc dù bạn nên là người quyết định cuối cùng. Điều này giúp bạn thấy được cảm nhận bên ngoài về thương hiệu và giúp quyết định trở nên dễ dàng hơn.
Tạo hình ảnh hoặc biểu trưng phù hợp để đi cùng tên thương hiệu
Tên chỉ là một phần quá trình xây dựng thương hiệu. Logo và bảng màu tạo nên logo cũng là một phần của quá trình xây dựng thương hiệu. Bảng màu và hình ảnh phù hợp sẽ hỗ trợ và nâng cao tên, làm cho nó dễ nhớ và ghi nhớ.
Đây là câu chuyện về việc xây dựng thương hiệu của chúng tôi:
Một start-up cung cấp dịch vụ thiết kế thời trang và tư vấn cho các thương hiệu thời trang mới và các nhà bán lẻ thời trang phân khúc đang phát triển. Dịch vụ bao gồm thiết kế và phát triển mẫu, tư vấn về thương hiệu, chiến lược tiếp thị và mạng xã hội.
Đối tượng khách hàng mục tiêu:
Những doanh nhân thời trang đã ra mắt thương hiệu thời trang nhỏ của riêng họ
Các nhà bán lẻ phân khúc đặc biệt
Doanh nhân quan tâm đến Thời trang.
Tên thương hiệu: Fuel4Fashion, vì các dịch vụ cung cấp giúp thương hiệu thời trang gia tăng tốc độ phát triển.
Logo:
Màu sắc: Màu tím cho sự sáng tạo, Màu vàng cho Năng lượng
Khái niệm đằng sau Logo: 2 cái “F” góc vuông để tạo thành số 4. Các cánh của chữ F được hiển thị dưới dạng 4 cây bút biểu thị những kỹ năng thiết kế và sáng tạo.
Slogan: Động lực Sáng tạo của bạn – giúp chuyển đổi ý tưởng thiết kế của bạn thành những thiết kế và trang phục thực tế, hỗ trợ và là một phần quá trình đó.
Khi chúng tôi khởi động doanh nghiệp của mình, tên được xây dựng từ sự hiểu biết đơn giản rằng chúng tôi ở đây để giúp thương hiệu thời trang đạt được mục tiêu của mình – do đó là năng lượng đốt cháy các thương hiệu thời trang, hoặc nói một cách đơn giản, Fuel4Fashion.Âm vịch giúp chúng tôi tạo sự nhớ, và nó đơn giản hóa điều chúng tôi làm cho đối tượng khách hàng mục tiêu của chúng tôi, đó là doanh nhân thời trang và các nhãn hiệu thời trang đang phát triển.
Xây dựng một thương hiệu mất thời gian, và thương hiệu thời trang yêu cầu thời gian nhiều hơn do sự đông đúc của thị trường. Nhưng với một cái tên thương hiệu tốt đại diện cho phong cách của quần áo chính mình, bạn có thể xây dựng một sự theo dõi thương hiệu mạnh mẽ và ghi nhớ tốt hơn theo năm tháng.