Thời trang là một lực lượng vững chắc và luôn thay đổi. Nó ảnh hưởng cách chúng ta tỏa sáng thông qua lựa chọn trang phục, giày dép và phụ kiện. Dù bạn có thích văn hóa đại chúng hay không, không thể phủ nhận rằng nó có ảnh hưởng mạnh mẽ đối với lịch sử thời trang và xu hướng hiện tại của nhân loại.
Thời trang văn hóa đại chúng liên tục tiến hóa nhờ sự lựa chọn trang phục của các ngôi sao, nhạc sĩ và biểu tượng văn hóa đại chúng khác.
Nhưng điều này không phải là mới.
Vào những năm 1960, các biểu tượng như siêu mẫu huyền thoại Twiggy và gu trang điểm táo bạo và trang phục lố bịch của cô ấy đã ảnh hưởng xu hướng thời trang. Vào những năm 1980, mọi người trên toàn thế giới đã trở thành fans của Madonna, Cindi Lauper và Michael Jackson khi họ mặc áo da đen trơn, quần lưới đầy cáu bẩn, kiểu tóc xoăn rậm và kính mắt ấn tượng. Đến nay, các ngôi sao như Cardi B, Kim Kardashian, Rihanna và Kanye West vẫn ảnh hưởng xu hướng thời trang.
Dưới đây là cách thời trang văn hóa đại chúng được tạo ra và đổi mới trong thời đại hiện đại. Và cách những huyền thoại của văn hóa đại chúng đang hình thành tương lai thời trang.
Hiểu Về Thời Trang Văn Hóa Đại Chúng
Thời trang đã lâu trở thành một cách để mọi người tỏa sáng và thể hiện sự cá nhân và sáng tạo của họ. Văn hóa đại chúng là nguồn lực chính của nó. Nó ảnh hưởng đến thời trang vì sức mạnh của nó trong việc ảnh hưởng đến sở thích, lối sống và lựa chọn của chúng ta.
Văn hóa đại chúng ảnh hưởng đến lựa chọn thời trang của chúng ta bằng cách tạo ra xu hướng trong xã hội và cách chúng ta truyền tải thông điệp. Cũng như là nhạc và phương tiện truyền thông mà chúng ta hướng tới. Ví dụ, những người thích nghe nhạc của Nicki Minaj có khả năng lấy cảm hứng từ gu trang phục độc đáo của cô ấy. Họ sẽ mô phỏng cách ăn mặc và phong cách của cô ấy và giao tiếp với những người khác có gu thẩm mĩ và thái độ tương tự.
Vào ngày nay, những gì chúng ta thấy trực tuyến cũng có ảnh hưởng lớn đến phong cách cá nhân của chúng ta. Các ngôi sao và những người có ảnh hưởng trên mạng xã hội tạo ra xu hướng thời trang văn hóa đại chúng bằng cách đăng ảnh trang phục của họ và những thương hiệu yêu thích trên các nền tảng mạng xã hội. Những nền tảng này có tầm với toàn cầu và thu hút sự quan tâm đông đảo của các nhà lãnh đạo xu hướng trẻ đang nổi lên.
Cả văn hóa đại chúng và thời trang đều là cách thể hiện sự sáng tạo. Cùng với nghệ thuật, âm nhạc, phong cách điện ảnh và chương trình truyền hình của một thời kỳ nhất định. Nghệ sĩ và phương tiện đại chúng tạo ra các xu hướng. Người theo đuổi thời trang tiên phong nhận chúng để bắt chước hành động của những người sáng tạo mà họ ngưỡng mộ nhất.
Cách Ngôi Sao Thống Trị Thế Giới Thời Trang
Hiệu ứng “hiệu ứng Kate Middleton” được coi là một ví dụ xuất sắc về cách ngôi sao và các biểu tượng văn hóa đại chúng có thể ảnh hưởng đến xu hướng thời trang.
Middleton đã cho thấy sức mạnh của mình trong việc kích hoạt việc bán hàng sau khi chọn mặc các lựa chọn thời trang có sẵn khi ra ngoài công cộng. Vào năm 2014, Middleton chọn một chiếc váy Tory Burch tuyệt đẹp để mặc khi đi chơi cùng con trai. Không lâu sau khi được chụp hình trong chiếc váy, sản phẩm đã bán hết trên trang web của thương hiệu và tất cả các trang web liên quan của nó. Điều này rõ ràng cho thấy sức ảnh hưởng của sự ảnh hưởng gián tiếp của ngôi sao đến lựa chọn thời trang của chúng ta.
It’ser có thể chọn chiếc váy cụ thể đó theo ý thức – hoặc vì sự thoải mái hoặc vì phong cách – và nhà thiết kế không liên quan trực tiếp đến hình ảnh của cô ấy khi mặc váy đó. Tuy nhiên, Tory Burch đã được hưởng lợi từ những bức ảnh được công bố và thương hiệu đã nhận được sự phổ biến trong nhiều tháng sau khi công chúng nhìn thấy chúng.
Những người thiết kế ngày nay càng nhận ra tầm ảnh hưởng của những lựa chọn thời trang của ngôi sao. Hiện nay, không phổ biến khi các thương hiệu hợp tác với các biểu tượng văn hóa đại chúng để tận dụng sức mạnh và ảnh hưởng của họ.
Ngày xưa, những nhà thiết kế đã hợp tác với ngôi sao điện ảnh để tạo ra những bộ trang phục tùy chỉnh và gắn kết những người nổi tiếng này với thương hiệu của họ trong mắt công chúng. Nhưng gần đây hơn, họ đang hợp tác với những người ảnh hưởng trên mạng xã hội để tạo ra trang phục thương hiệu độc đáo giúp mọi người thể hiện bản thân và tưởng nhớ người tạo nội dung yêu thích của họ trong cảnh quan thời trang ngày càng đa dạng.
Những Nhân Tố Ảnh Hưởng Lớn Nhất Đến Thời Trang Ngày Nay
Vài năm trở lại đây đã đầy thách thức đối với mọi người ở hầu hết các khu vực trên thế giới. Những thay đổi này đã dẫn đến sự thay đổi trong động lực của ngành thời trang. Những biểu tượng đại chúng và những nhà thiết kế nhỏ hơn ngày càng trở thành một phần lớn của cảnh quan này. Họ đang được sự thành công thông qua việc trở nên phổ biến trên mạng mà không cần sử dụng những chiến lược quảng cáo và ngân sách lớn như các thương hiệu toàn cầu. Theo cửa hàng bán lẻ thời trang Lyst, khách hàng tìm kiếm hàng hiệu mới nhiều nhất năm 2021, ưu tiên những thương hiệu này hơn những thương hiệu đã được khẳng định trong nhiều trường hợp.
Thời trang và Âm nhạc
Video âm nhạc cũng đang thúc đẩy xu hướng trong thập kỷ 2020, với Kanye West làm tăng nhu cầu cho nhãn hiệu Yeezy của mình lên tới 128% sau khi ra mắt album Donda. Doja Cat, Billie Eilish, Lisa của Blackpink và Olivia Rodrigo cũng đã trở thành những người ảnh hưởng lớn, tạo ra sự tăng cầu cho các mặt hàng thời trang như đôi bốt cao gót, quần da latex và áo sọc đá quý.
Việc các ngôi sao này ngày càng ủng hộ các thương hiệu thời trang mới lạ, ít người biết đã mang nhiều tên tuổi mới vào cảnh quan thời trang. Khi Lil Nas X mặc một bộ suit của Richard Quinn tại Lễ trao giải BET 2021, lượt xem trang của thương hiệu cho các bộ suit hoa và các mảnh trang phục thời trang khác đã tăng đột biến lên 78% vào ngày tiếp theo. Chiếc váy dạ hội Allessandra Rich của Hailey Bieber đã tạo ra hiệu ứng tương tự, với việc tìm kiếm cho thương hiệu trẻ này tăng 168% chỉ sau 48 giờ.
Vào năm 2022, Lyst tin rằng một số nhà tiên phong văn hóa lớn nhất trong thời trang văn hóa đại chúng sẽ bao gồm các cái tên như nhà hoạt động, nhà thơ và người mẫu Kai-Isaiah-Jamal, nữ diễn viên Emma Corrin, nhà thơ nguyên soái Amanda Gorman, nữ diễn viên và nhạc sĩ Zendaya và nhà vô địch Grand Slam Emma Raducanu.
Tuy nhiên, các thương hiệu lớn vẫn rất phổ biến, một phần là nhờ các đề cập trong âm nhạc pop mới và các video quảng cáo từ các ngôi sao. Lyst chú ý rằng Balenciaga là một trong những nhãn hiệu thời trang hàng đầu nhất trong năm 2021. Sau khi ra mắt sự hợp tác với Fortnite, việc tìm kiếm cho trò chơi này tăng 72%, trong khi thương hiệu này cũng thu hút nhiều tìm kiếm trực tuyến nhất trong thời gian diễn ra Lễ trao giải Met Gala và Paris Fashion Week, trong đó việc tìm kiếm tăng lần lượt là 355% và 505%.
Sức Ảnh Hưởng Của Ngôi Sao Trong Thiết Kế Thời Trang
Ngôi sao có khả năng ảnh hưởng không chỉ đến lựa chọn thời trang của công chúng mà còn đến toàn bộ quá trình thiết kế và xu hướng tóc và làm đẹp kèm theo trang phục. Các sự kiện của ngôi sao và buổi trao giải âm nhạc, điện ảnh và thời trang cung cấp cho những nhà thiết kế tiên phong trên toàn thế giới cơ hội để mặc các bộ trang phục, phụ kiện, kiểu tóc và trang điểm mới bất ngờ. Thông thường chỉ một thời gian ngắn sau đó, nhu cầu tiêu dùng cho những bộ trang phục, phụ kiện, trang điểm và kiểu tóc này tăng vọt.
Các buổi trao giải hàng năm và sự kiện thảm đỏ như Giải Quả Cầu Vàng và Oscar đặc biệt quan trọng đối với việc định hướng xu hướng thời trang. Thảm đỏ là nơi mà những xu hướng catwalk hàng đầu trong năm trở nên dễ tiếp cận hơn với công chúng. Ngoài ra, chúng còn cho phép các thương hiệu thời trang nhỏ hơn lấy cảm hứng từ công trình của các nhà thiết kế thời trang cao cấp hàng đầu trên thế giới.
Điều này đã diễn ra trong nhiều thập kỷ. Tại Oscar năm 1954, Audrey Hepburn gây ấn tượng cho khán giả với chiếc váy Givenchy eo thon của cô và tạo nên một xu hướng lâu dài cho những bộ trang phục tương tự trong phần còn lại của thập kỷ. Sau đó vào năm 1997, chiếc đầm mỏng nhung của Nicole Kidman của hãng Christian Dior đã truyền cảm hứng cho một phong trào mới khiến những chiếc váy tương tự được mặc bởi các biểu tượng pop và các ngôi sao điện ảnh. Cuối cùng, vào Oscar năm 2002, bộ váy dạ hội Elie Saab của Halle Berry đã tạo ra một xu hướng cho những loại vải mềm mại, màu sắc sâu và phong cách ngực trần. Và Angelina Jolie đã trở thành trung tâm chú ý tại Lễ trao giải Oscar năm 2004 với bộ trang phục của Marc Bouwer.
Ngày nay
Vào năm 2022, thời trang đang lấy cảm hứng từ cả sự lựa chọn của những biểu tượng văn hóa đại chúng và ảnh hưởng cổ điển. Kendall Jenner, Rihanna, Selena Gomez cùng Bella và Gigi Hadid đã xuất hiện trong những cặp kính mắt nhỏ kiểu những năm 70 vào năm nay. Gigi Hadid cũng đang thúc đẩy áo dây cài kính mắt mà trước đây được cho là dư vị của những năm 50. Khăn quàng đầu và bộ đồ đi làm đang trở lại nhờ sự xuất hiện của các ngôi sao như Amal Clooney và Victoria Beckham. Và các ngôi sao như Chrissy Teigen và Gabrielle Union đã đưa những chiếc váy có vai bồng vào ánh sáng của đời sống một thời thập kỷ 80.
Gigi Hadid và Rosie Huntington-White đã làm mốt giày cao gót dạng vuông của những năm 90 phổ biến trở lại trong số các thế hệ Millennials và Gen Z. Dua Lipa và Selena Gomez đã đi tiên phong trong việc trở lại xu hướng chiếc túi nhiều màu sắc sặc sỡ giống như những năm 90 vào năm 2022, kèm theo phụ kiện vui nhộn gợi nhớ về thời kỳ đó. Xu hướng thời trang văn hóa đại chúng năm nay kết hợp một loạt những ảnh hưởng từ các phong trào thời trang quá khứ. Nó được dẫn dắt bởi sự đòi hỏi về sự đa dạng và sự mới mẻ từ nhóm thời trang trẻ.
Văn Hóa Đại Chúng Giúp Thời Trang Tiến Bộ
Văn hóa đại chúng đã ảnh hưởng đến thời trang từ đầu thế kỷ 20. Nó sẽ tiếp tục mở đường cho các xu hướng thời trang vào thế kỷ 21 và xa hơn nữa. Thế giới thời trang đang trở nên đa dạng, linh hoạt và khoan dung đối với những nhà thiết kế mới nổi nhờ sự ảnh hưởng của cảnh quan kỹ thuật số. Trong tương lai, người ảnh hưởng trên mạng xã hội và các biểu tượng trực tuyến dự kiến sẽ đóng vai trò ngày càng quan trọng hơn trong việc thiết lập xu hướng thời trang.
Sự tập trung mới vào các thương hiệu nhỏ hơn đang làm cho thời trang do các ngôi sao bảo trợ trở nên dễ tiếp cận hơn với công chúng chung. Điều này có thể khiến ngày càng có nhiều người mặc những trang phục được săn đón từ các nhà thiết kế đã được đưa vào tâm điểm với sự giúp đỡ của những người như Kardashians, chị em Hadid và các ngôi sao pop như Doja Cat, Lizzo, Olivia Rodrigo và Kanye West.
Tóm lại, không thể phủ nhận rằng văn hóa đại chúng ảnh hưởng đến thời trang và đó là lý do chính giúp ngành công nghiệp này tiến bộ. Với các ngôi sao mới xuất hiện liên tục và các nền tảng mới thúc đẩy quảng bá, thời trang sẽ tiếp tục đi vào hướng thú vị.
Thích bài viết này? Đừng quên đọc bài viết này: Tầm Quan Trọng Của Sự Cân Đối Giới Tính Cho Quyền Phụ Nữ.
* Viết bởi Megan Hudson.
Ghi chú của Biên Tập Viên: Ý kiến được biểu đạt tại đây bởi các cột viên của Fashinnovation là ý kiến của riêng họ, không phải là ý kiến của Fashinnovation.