Marketing thời trang là một nhánh của marketing đảm nhận việc quảng cáo quần áo và phụ kiện tới thị trường mục tiêu cụ thể. Loại hình marketing này bao gồm các quảng cáo trên báo, tạp chí và các nền tảng truyền thông xã hội, cùng với quảng cáo trên truyền hình.
Mặt quan trọng nhất của marketing thời trang là xác định thị trường mục tiêu mà quần áo sẽ nhắm đến. Các khía cạnh khác của marketing thời trang là quyết định cách sản phẩm sẽ được trưng bày trong cửa hàng; đây là nơi sáng tạo và linh hoạt là rất có ích. Điều này cũng bao gồm việc cập nhật xu hướng và có một cái nhìn nhạy bén để phát động chiến dịch vào thời điểm phù hợp. Có nền tảng về marketing là hữu ích vì nó cung cấp kiến thức về phân tích dữ liệu và xu hướng của người tiêu dùng.
Tại sao Marketing Thời Trang Quan trọng?
Marketing thời trang là yếu tố quan trọng trong ngành thời trang vì nó mang đến sự sáng tạo và tầm nhìn của nhà thiết kế. Marketing thời trang đưa những sáng tạo từ những nhà thiết kế khắp nơi và đưa những sáng tạo đó đến người mua sỉ và người tiêu dùng. Trong ngành thời trang, marketing thời trang giúp người mua kết nối với thương hiệu. Nếu thực hiện đúng cách, câu chuyện sau những bộ quần áo, thông điệp từ người thiết kế và những gì công ty đại diện sẽ được hiểu được. Điều này là cần thiết để một nhà thiết kế thành công và tạo ra một hình ảnh và xu hướng cho riêng mình. Khi quảng bá cho một thương hiệu, điều quan trọng là marketing giúp tạo ra những người mua trung thành với thương hiệu, đồng thời cải thiện hình ảnh của công ty.
Kỹ năng cần thiết
Một số kỹ năng chính cần có để làm việc trong marketing thời trang là khả năng tăng cường nhận thức về sản phẩm, quảng cáo sản phẩm và gây hứng thú cho khách hàng. Một số kỹ năng khác cần sở hữu là khả năng nghiên cứu xu hướng của người tiêu dùng và cung cấp các sản phẩm phù hợp nhất với những nhu cầu đó, cùng với khả năng lập kế hoạch các chiến dịch hướng mục tiêu sẽ giúp thúc đẩy doanh số bán hàng và tăng doanh thu. Marketing thời trang là về việc cập nhật xu hướng tiêu dùng, tìm kiếm xu hướng phù hợp nhất với nhu cầu của thị trường mục tiêu và đưa ra quyết định dựa trên dữ liệu cho các xu hướng tương lai và ứng dụng chiến lược cho ý tưởng và thiết kế cho những nỗ lực marketing trong tương lai.
Ngoài những kỹ năng cốt lõi này, một số kỹ năng định tính cần thiết là có sự quan tâm đến thời trang và một tư duy sáng tạo, đồng thời có khả năng hiểu và phân biệt giữa các loại vải và kiểu dáng. Trí tuệ cảm xúc cũng quan trọng vì nó có thể giúp phân biệt mối quan hệ với người tiêu dùng, từ đó dẫn đến một chiến dịch thương hiệu nâng cao.
Làm thế nào để Thành Công trong việc Tiếp Thị Thương Hiệu Thời Trang
Hiểu đúng bốn yếu tố 4P (sản phẩm, giá cả, vị trí, quảng cáo) trong lĩnh vực thời trang và có một sản phẩm tuyệt vời là điều cần thiết cho nền tảng kinh doanh của bạn.
Một sản phẩm là một mặt hàng hoặc dịch vụ đáp ứng nhu cầu hoặc mong muốn của người tiêu dùng. Giá cả được tính cho một sản phẩm có thể giúp xác định giá trị của sản phẩm đối với người tiêu dùng và xem liệu nó phù hợp với cá nhân của họ hay không. Liên quan trở lại thị trường mục tiêu, khi nhà thiết kế tạo ra sản phẩm của họ, họ cần nghĩ đến ai là thị trường mục tiêu của họ, cá nhân của họ, cùng với công việc họ đang làm. Điều này sẽ giúp định đạt từng tông màu để bán sản phẩm và với giá bao nhiêu. Vị trí của sản phẩm đề cập tới việc bán sản phẩm tại đúng nơi và thời điểm, có nghĩa là nơi bạn bán sản phẩm của bạn sẽ ảnh hưởng đến những người tiêu dùng mua sản phẩm và cách họ đánh giá nó. Quảng cáo sản phẩm là rất quan trọng, đây là nơi mà marketing đóng vai trò. Quảng cáo sản phẩm thành công sẽ giúp xây dựng thương hiệu và tạo ra lợi nhuận cho công ty. Tất cả những khái niệm này sẽ có lợi khi tạo kế hoạch marketing cho một thương hiệu.
Truyền thông xã hội, hiện nay càng ngày càng đóng vai trò quan trọng trong việc lan tỏa nhận thức và thông báo cho người tiêu dùng tiềm năng về một thương hiệu và sản phẩm của nó. Truyền thông xã hội có thể được sử dụng như một nền tảng để bán hàng và tạo trải nghiệm mua hàng từ thương hiệu của bạn. Đại sứ thương hiệu cũng có thể được sử dụng để quảng bá và nâng cao nhận thức về sản phẩm và thương hiệu của bạn. Họ thường được xem là những đại diện cho thương hiệu. Biết rõ trang mạng xã hội nào phù hợp nhất với thương hiệu và dòng thời trang của bạn là quan trọng để đạt được thị trường mục tiêu của thương hiệu.
Có những Nghề nghiệp gì trong Marketing Thời Trang?
Theo Martech Advisor, một số nghề chuyên môn trong marketing thời trang là:
Quản lý/trưởng phòng marketing thời trang: Chịu trách nhiệm quản lý và đề xuất cách cải thiện cách mà một thương hiệu tiếp thị các sản phẩm thời trang của mình và giúp tăng doanh số bán hàng hơn. Họ quản lý nỗ lực xây dựng thương hiệu và tạo ra các chiến dịch quảng cáo cho các doanh nghiệp, cửa hàng và thương hiệu liên quan đến thời trang. Họ sẽ quyết định các quyết định về chi phí, thiết kế sản phẩm và nơi bán và quảng cáo sản phẩm. Phải có bằng cử nhân về thời trang, marketing hoặc quản lý từ một trường đại học / cao đẳng có uy tín. Mức lương: từ 64.000 đến 89.000 đô la Mỹ.
Người phối hợp thời trang: Chịu trách nhiệm tạo ra một diện mạo thống nhất trên tất cả các bộ phận thời trang như các cửa hàng tạp hóa, nhà thiết kế hay các tạp chí thời trang. Họ liên tục theo dõi các xu hướng của ngành công nghiệp và trò chuyện với các nhà thiết kế để tìm hiểu các xu hướng trong ngành. Họ thu thập dữ liệu về xu hướng của ngành và chia sẻ phân tích với các nhân viên bán hàng bán lẻ hoặc biên tập viên để đưa ra gợi ý cho khách hàng và người mua để tạo ra các giao dịch nhập kho. Giúp xác định thương hiệu của công ty và vị trí sản phẩm trong cửa hàng. Mức lương: từ 40.000 đến 100.000 đô la Mỹ.
Chuyên gia nghiên cứu thị trường: Nghiên cứu cách mà khán giả phản ứng với xu hướng thời trang, các con số doanh số bán hàng và tiềm năng của các xu hướng mới để thành công. Người sẽ cần kỹ năng khoa học và nghệ thuật để theo dõi các xu hướng hiện đại, phân tích các mẫu mua hàng của người tiêu dùng và đưa ra dự đoán sẽ thúc đẩy doanh số bán hàng. Người cũng nghiên cứu thói quen mua hàng của người tiêu dùng, văn hóa đại chúng và các xu hướng cho từng mùa. Phải luôn tỉnh táo với thế giới thời trang và có khả năng quan sát và tư duy phân tích để tạo ra các phương pháp như theo dõi điểm bán hàng, nhóm tập trung và phong cách và xu hướng thương hiệu sẽ phát triển các chiến lược tiếp thị hiệu quả. Mức lương: từ 68.000 đến 133.000 đô la Mỹ.
Người phát ngôn: Tạo ra một hình ảnh cho thương hiệu của khách hàng sao cho tất cả các thành viên của công chúng sẽ nghĩ tới khi nhìn thấy thương hiệu cụ thể đó. Xác định chiến lược tốt nhất để đưa sản phẩm của khách hàng ra thế giới. Điều này có thể được thực hiện bằng cách nghiên cứu đối thủ của họ, cách làm cho người tiêu dùng chọn thương hiệu của khách hàng hơn những thương hiệu khác và cách phát triển thương hiệu của họ. Hỗ trợ không chỉ cho việc quảng bá thương hiệu và quần áo, mà còn về mặt cảm xúc mà quần áo đại diện. Giúp tạo ra một tuyên bố thương hiệu và chiến dịch tiếp thị. Mức lương: từ 35.000 đến 60.000 đô la Mỹ.
Các Bước để tiếp cận
Khi suy nghĩ về việc tham gia vào lĩnh vực marketing thời trang, bạn có thể đạt được một vị trí thông qua việc có một bằng cử nhân về marketing tập trung vào lĩnh vực kinh doanh thời trang. Tham gia các khóa học về marketing sẽ cung cấp cho bạn các kỹ năng để đọc hiểu xu hướng thời trang, hiểu những gì người tiêu dùng muốn và giúp các doanh nghiệp thời trang phát triển.
Tại Concordia, chúng tôi cung cấp nhiều khóa học có thể giúp bạn thành công trong kinh doanh, đặc biệt là lĩnh vực marketing. Một số môn học chúng tôi cung cấp có thể có lợi cho marketing thời trang bao gồm:
Quảng cáo và Tiếp thị tích hợp Bus 362: Cách các nhà tiếp thị giao tiếp – quảng cáo, khuyến mãi bán hàng, quan hệ công chúng, bán hàng trực tiếp và cá nhân, lập kế hoạch sự kiện, tài trợ.
Hành vi người tiêu dùng Bus 364: Nghiên cứu về “tại sao” của marketing; tại sao người tiêu dùng ưa thích các sản phẩm và dịch vụ cụ thể. Cụ thể, quá trình mua hàng của người tiêu dùng; quá trình mà người ta trải qua khi chọn mua một sản phẩm hoặc dịch vụ. Môn học này sẽ giúp xác định chiến lược tiếp thị và cách tiếp thị thương hiệu một cách tốt hơn và tạo ra lợi nhuận.
Kinh doanh Quốc tế Bus 369: Môn học này sẽ giúp bạn hiểu về sự quan trọng của các công ty quốc tế và các hoạt động mà họ tham gia. Nó cũng sẽ bao hàm nền kinh tế nước ngoài, môi trường pháp lý và văn hóa, cùng với nghiên cứu quản lý tiếp thị quốc tế và các vấn đề đặc biệt của các tập đoàn đa quốc gia.