Thời trang không chỉ là một câu lạc bộ. Đó là một hình thức giao tiếp. Phong cách của một người là một dạng tự tin và những gì họ đại diện, dù họ có nhận ra điều đó hay không. Tâm lý học phong cách bao gồm cách mà mọi người nhận thức hoặc đánh giá lẫn nhau, danh tính hoặc tính cách của một người, động lực mua sắm và nghiên cứu thị trường về hành vi của khách hàng.
Shakaila Forbes-Bell, người sáng lập của Trend Is Psychology (FiP), hỗ trợ các công ty xác định tạo ra trải nghiệm tốt hơn cho khách hàng của họ thông qua tâm lý của thời trang.
FiP thúc đẩy sự phát triển của nghiên cứu trong ngành công nghiệp thời trang, kích thích sự thay đổi tích cực và cung cấp một hiểu biết mới về một ngành kinh doanh mà chiếm một phần lớn trong đời sống hàng ngày. Các đối tác của Forbes-Bell bao gồm Afterpay, Subsequent và Sainsbury’s. Cô ấy sử dụng dữ liệu mà thương hiệu thu thập về hành vi, mẫu mã và xu hướng mua sắm và giúp họ tìm hiểu vì sao đằng sau những gì; giúp họ hiểu cơ sở đằng sau các quyết định mua hàng và động cơ.
“Khi bạn bắt đầu thêm ý nghĩa vào một số trang phục, bạn sẽ bao gồm nó,” Forbes-Bell giải thích. “Mọi người làm như vậy khi họ mặc những trang phục cụ thể trong nhiều tình huống khác nhau, đặc biệt là trong môi trường làm việc. … Tiềm thức, họ mặc quần áo để giúp họ vượt qua các tình huống khác nhau, giúp họ thể hiện các đặc điểm cụ thể, giúp họ cảm thấy tự tin hơn, hạnh phúc hơn hoặc thoải mái hơn. Rất nhiều lần, quyết định và động cơ đó đang hoạt động dưới mức độ tự ý thức.”
Trong quá trình nghiên cứu của mình, Forbes-Bell đã ra mắt FiP. Sau đó, cô ấy nổi tiếng với các thương hiệu khác nhau. Làm việc với cửa hàng quần áo Anh, Subsequent, cô ấy đã sử dụng nghiên cứu của mình để nối các dấu chấm trên cách mà sự tự tin liên kết với việc lựa chọn trang phục.
“Họ muốn thực hiện một bộ sưu tập hoàn chỉnh về việc quay trở lại lực lượng lao động cho nhiều phụ nữ và phong cách quyền lực,” Forbes-Bell giải thích. “Có rất nhiều nghiên cứu đằng sau đó. Tôi đã kết nối những điều này cho họ đằng sau động cơ mà họ muốn thúc đẩy và tất cả những nghiên cứu hỗ trợ nó, như những thứ như hiệu ứng của trang phục, cho thấy rằng khi bạn mặc một số bộ trang phục cụ thể, bạn sẽ bao gồm những ý nghĩa mà bạn gán cho những bộ trang phục đó.”
Ở mức cấp độ toàn cầu, các ràng buộc xã hội, văn hóa và ngành công nghiệp là các yếu tố bên ngoài hàng đầu ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn trang phục của mọi người. Những yếu tố này sau đó ảnh hưởng đến hành vi của khách hàng ở mức micro. Ví dụ, cửa hàng tạo ra một bầu không khí cụ thể trong cửa hàng vật liệu xây dựng để kích thích người tiêu dùng mua những sản phẩm cụ thể. Mọi thứ từ ánh sáng cửa hàng đến âm thanh và mùi hương đều thúc đẩy người tiêu dùng theo hướng vận mặc khác nhau.
“Khi chúng ta gặp gỡ người khác, chúng ta tạo ra nhận xét chóng mặt về họ,” Forbes-Bell nói. “Chúng ta tất cả hoạt động dựa trên thứ gọi là giả thuyết, đó là một bản đồ tâm lý của những điều mà bạn gắn liền với. Mọi người sẽ hoạt động dựa trên những giả thuyết đó. Vì vậy, nếu chúng ta có kinh nghiệm với ai đó mặc đồ lôi thôi, chúng ta gắn nó với có thể là một điều rất chất lượng hoặc thú vị, hoặc một cái gì đó giống như thời trang đường phố và rất chân thực. Chúng ta đã tạo ra giả thuyết đó từ trước dựa trên trải nghiệm trước đó của chúng ta dựa trên văn hóa, xã hội, v.v. Sau đó, nếu chúng ta gặp ai đó mặc như vậy, chúng ta sẽ gắn các đặc điểm đó với người đó. Nhưng nếu ngược lại, nếu bạn có một giả thuyết kết nối người mặc lôi thôi với sự lười biếng hoặc có thể không chăm chút hoặc cẩu thả, thì bạn sẽ nghĩ như vậy. Điều này thực sự phụ thuộc vào trải nghiệm từng người.”
Mời mọc nghiên cứu và tư vấn của mình, Forbes-Bell tập trung vào những bước quan trọng sau đây:
- Cam kết 100% vào điều bạn muốn tạo ra và làm. Nếu bạn chỉ có một chân ở trong và một chân ở ngoài, sẽ mất thời gian hơn để đạt được nơi bạn muốn đến.
- Chặn tất cả những tiếng ồn trắng. Tập trung vào điều bạn muốn đạt được. Lấy phản hồi một cách trung thực và áp dụng những điều hiệu quả vào tầm nhìn của bạn.
- Giữ tâm trí mở khi cơ hội hiện ra. Có một triệu cách để đạt được ước mơ của bạn.
“Covid đã định hình cách chúng ta tương tác với trang phục của mình,” Forbes-Bell kết luận. “Mọi người đã nhìn vào tủ quần áo của họ và nhận ra rằng nhiều phần không được sử dụng. Họ tương tác với quần áo của họ một cách khác. … Mọi người đang nhận ra rằng họ có thể làm việc một cách khác khi họ mặc những bộ trang phục khác nhau. Rất nhiều nghiên cứu cho thấy rằng sự thoải mái có ảnh hưởng tích cực đến nhận thức.”
– –
tâm lý học; hiệu ứng của trang phục (Điều này đã được thay đổi vào tháng 5 năm 2021.)