“Tôi không thể tin rằng ghim tóc hình bướm và scrunchies neon lại trở nên thịnh hành!””Tôi đã từng mặc quần jeans ống rộng trong thập kỷ 70!””Tôi chẳng bao giờ nghĩ rằng Crocs sẽ trở lại thời trang!”
Bạn có thể đã nghe hoặc nói như thế này trước đây. Có thể là thế hệ cha mẹ bạn nói như vậy khi bạn đang mặc một món đồ thời thượng, hoặc có thể bạn từng nói điều này với bạn bè khi bạn thấy thế hệ tiếp theo diện kiến một xu hướng yêu thích của bạn từ những năm 70, 90 hoặc đầu những năm 2000. Đối với tôi, tôi đã bất ngờ khi những chiếc quần jeans xắn gấu và scrunchies màu sặc sỡ quay trở lại với sự phục hồi của thời trang Y2K! Nhưng, đồng thời, tôi không quá ngạc nhiên vì xu hướng thời trang hầu như luôn lặp đi lặp lại.
Nếu bạn từng tự hỏi, “Tại sao xu hướng thời trang lại quay trở lại?” thì tiếp tục đọc bài viết này. Chúng tôi sẽ chia sẻ thông tin về tại sao hầu hết xu hướng thời trang có tính chất lặp đi lặp lại và những gì bạn có thể làm để dự đoán và đầu tư vào những xu hướng bền vững nhất.
Khái niệm “Xu hướng” trong thời trang là gì?
Một “xu hướng” thời trang thường đề cập đến một phong cách cụ thể của quần áo hoặc phụ kiện rất phổ biến trong một thời gian nhất định nhưng sau đó thường mờ dần khỏi xu hướng thời trang. Một xu hướng cụ thể có thể ám chỉ một kiểu dáng, một màu sắc, một hoa văn, một loại đồ, một kiểu cổ áo, đường viền gấu váy, “độ nâng”, phụ kiện v.v.
Hãy xem ví dụ về quần jeans. Hãy nghĩ về những “xu hướng” khác nhau có thể có chỉ với mỗi chiếc quần jeans:
- Màu sắc của vải denim, như jeans xanh nhạt có thể là xu hướng
- Chiều cao ngang của quần, như low-rise từng là xu hướng vào những năm 2000 trước khi high-rise trở lại thời trang
- Loại dáng quần, như jeans ôm hay jeans đứng đã không còn trong thời trang thay vào đó là quần ôm ngang hoặc quần ống rộng
- Chiều dài của quần, như quần jeans cắt ngắn thịnh hành mùa xuân năm 2022 trong khi quần jeans dài extra từng được ưa chuộng trong vài năm trước
- Các họa tiết thêm, như rách, gấu váy cụt, những thiết kế bổ sung, nhiều ngăn túi v.v.
Thường thì có nhiều xu hướng đồng thời, từ màu sắc khác nhau đến phong cách khác nhau – và chúng lần lượt trở thành thịnh hành và ra khỏi xu hướng với tốc độ riêng của chúng… vậy làm sao để bạn có thể theo kịp?
5 giai đoạn của một xu hướng
Đó là nơi mà giai đoạn của một xu hướng thời trang trở nên quan trọng (hoặc, phù hợp hơn, trên sàn diễn). Theo một bài viết liên quan đến khóa học của Diane Von Furstenberg, có năm giai đoạn của một xu hướng thời trang: giai đoạn giới thiệu, giai đoạn gia tăng, đạt đến đỉnh cao, giai đoạn suy giảm và giai đoạn quá hạn. Chúng tôi sẽ tóm gọn nhanh những giai đoạn này bên dưới.
1. Giai đoạn giới thiệu của một xu hướng thời trang
Trong giai đoạn đầu tiên này, kiểu mới này nhập vào thế giới thời trang. Nó có thể là một diện mạo hoàn toàn mới, hoặc có thể là một phong cách “cũ” trở lại một cách mới mẻ. Thông thường, chúng ta sẽ thấy xu hướng này thông qua các buổi diễn thời trang của nhà thiết kế, các nhà kinh doanh thời trang, nhà sản xuất vải, và những người tiếp thị. Nó cũng có thể xuất hiện trong trang phục của người nổi tiếng, đặc biệt là những người nổi tiếng được kính trọng về sự lựa chọn thời trang của họ. Ở thời điểm này, kiểu dáng cụ thể này chỉ có sẵn tại một số nhà thiết kế hoặc nhà bán lẻ, thường với giá cao.
2. Giai đoạn gia tăng sự thịnh hành
Giai đoạn thứ hai là khi kiểu dáng mới bắt đầu thu hút sự chú ý trong thế giới thời trang, biến nó thành một “xu hướng”. Sự phổ biến của một xu hướng thường bắt đầu gia tăng khi những người có ảnh hưởng bắt đầu áp dụng và thể hiện xu hướng này. Đó là lý do tại sao truyền thông xã hội đã có tác động sâu sắc đến sự trỗi dậy của các xu hướng mới: những người có ảnh hưởng và biểu tượng đang thúc đẩy những xu hướng này thông qua sự tương tác liên tục và liên tục với người theo dõi của họ. Bây giờ, nhiều cửa hàng bán lẻ bắt đầu thể hiện xu hướng này khi nhu cầu tăng lên.
3. Đỉnh cao của sự thịnh hành
Đây là khi xu hướng đạt đến đỉnh cao của sự phổ biến. Nhiều người tiêu dùng hàng ngày đang mặc xu hướng này và nó đã đi vào sản xuất hàng loạt với nhiều mức giá khác nhau. Thông thường, điều này có nghĩa là bạn sẽ thấy xu hướng này xuất hiện ở mọi nơi, đặc biệt là trong các cửa hàng thời trang nhanh.
4. Sự suy giảm sự phổ biến
Xu hướng đã trở nên quá phổ biến đến mức đã quá tải trên thị trường. Người tiêu dùng muốn cảm thấy thời thượng và theo xu hướng bắt đầu từ xa lánh xu hướng đó vì nó đã được xem là quá “phổ biến”.
5. Xu hướng trở thành lỗi thời
Sự suy giảm của xu hướng tiếp tục cho đến khi kiểu dáng được coi là hoàn toàn không thời trang và lỗi thời. Xu hướng đó bây giờ bị từ chối bởi thế giới thời trang, và người tiêu dùng đã chuyển sang các xu hướng mới hơn đang ở giai đoạn giới thiệu và gia tăng.
Đó là những gì bài viết của Masterclass đã nói, nhưng chúng tôi muốn thêm một giai đoạn thứ sáu…
6. Sự đưa lại của xu hướng
Có lẽ bạn đã trải qua năm giai đoạn đầu tiên mà không hề nhận ra. Bạn nhìn thấy một xu hướng mà bạn thích trên người nổi tiếng yêu thích của mình, trên sàn diễn của một nhà thiết kế hoặc trong một cửa hàng. Vì vậy, bạn bắt đầu mặc nó, và sau đó bạn là “thời thượng”. Nhưng giai đoạn thứ sáu này của việc đưa lại hoặc tái sinh thời trang đặc biệt thú vị.
Thời trang có tính chu kỳ tự nhiên. Gần như tất cả những xu hướng đã bị từ chối hoặc lỗi thời sẽ trở lại vòng chu kỳ vào một thời điểm nào đó. Hiện tại có rất ít xu hướng “mới” xuất hiện. Thay vào đó, các sàn diễn của chúng ta đang trong tình trạng lặp đi lặp lại và đưa lại cuộc sống vào những trang phục cũ trong cách hiện đại hóa.
Tại sao nhiều kiểu dáng từng được xem là cổ điển và lỗi thời lại tìm đường trở lại thời trang? Có một số lý thuyết và lý do vì sao các kiểu dáng luôn trở lại theo chu kỳ. Chúng tôi sẽ đi qua một số lý thuyết quan trọng hơn (và được yêu thích của chúng tôi) dưới đây.
Lý thuyết 1: Chúng ta bị ảnh hưởng bởi tủ quần áo của cha mẹ chúng ta.
Với một số người, có thể khó thừa nhận rằng thời trang của cha mẹ chúng ta là những gì chúng ta cảm thấy là thời thượng trong đời người trưởng thành của chúng ta – nhưng nó xảy ra thường xuyên hơn bạn nghĩ. Có vẻ như hầu hết các xu hướng cốt lõi lặp lại mỗi 20 đến 30 năm (một khái niệm thường được gọi là “Quy tắc 20 năm”). Khoảng thời gian 20 năm này có thể là do những nhà thiết kế có ý thức hoặc không ý thức mang lại cảm hứng từ những phong cách cha mẹ họ mặc. Có thể bạn nhớ lén vào tủ quần áo của mẹ bạn để lấy chiếc giày cao gót nhỏ hoặc váy chiffon ngắn. Hoặc có thể bạn nhớ ngưỡng mộ các tấm gương nữ to lớn và những bộ trang phục họ mặc. Chi phối dưới tiềm thức của chúng ta bởi những gì cha mẹ và các tấm gương nữ nổi tiếng mặc khi chúng ta còn nhỏ.
Ví dụ gần đây nhất về điều này đang xảy ra ngay bây giờ vào năm 2022 với sự trỗi dậy của thời trang Y2K, gần giống nhau với 20 năm trước đó. Chúng tôi thấy rất nhiều thiếu niên ngày nay sử dụng màu sắc tươi sáng, họa tiết vui nhộn, ghim bướm và thậm chí quần jeans nằm thấp. Ngoài ra, các phong cách từ những năm 2000 không khác biệt so với những năm 1980 (20 năm trước đó). Màu sắc neon, tóc tết lớn, áo thun co giãn và quần jeans rách đã trở nên phổ biến vào thập kỷ 80, giống như những gì đã xảy ra vào đầu những năm 2000 và bây giờ mới đầu những năm 2020.
Tiếp tục… Sự phổ biến của thời trang Y2K ngày nay có thể đồng thời là sản phẩm của quy tắc 20 năm và một cách để những người yêu thời trang trở lại cảm giác vui vẻ trong thời trang sau các cuộc khóa cách ly của đại dịch.
Lý thuyết 2: Các xu hướng lặp đi lặp lại mỗi nửa thế kỷ.
Một lý thuyết khác của James Laver và được Stanley Marcus sử dụng để cung cấp hàng hóa cho Neiman Marcus vào cuối những năm 60. Lý thuyết này cho rằng quy tắc 20 năm quá ngắn và các chu kỳ thời trang gần hơn 50 năm. Ông nói rằng các xu hướng trong giai đoạn giới thiệu là “táo bạo”. Những xu hướng trong giai đoạn gia tăng và đạt đến đỉnh cao được coi là “thông minh”. Và chúng được coi là “lố bịch” khi chúng trở nên không thời trang và trong 20 năm tiếp theo. Laver cho rằng cần mất đến 50 năm để nhìn thấy sự trở lại của một kiểu dáng không chỉ trong thời trang mà trong tất cả các lĩnh vực sáng tạo khác như thiết kế, nghệ thuật, kiến trúc và âm nhạc.
Đây là một quan điểm thú vị vì cho rằng các phong trào chính trị cũng tồn tại theo chu kỳ 50 năm. Ví dụ, găng tay vai đã trở nên phổ biến vào những năm 1930 khi phụ nữ lần đầu tiên bắt đầu làm việc bên ngoài gia đình trong Thế chiến II. Găng tay vai, biểu tượng của sức mạnh và sự kiên nhẫn cho phụ nữ, đã mất hết thời trang cho đến những năm 80 khi phụ nữ bắt đầu đấu tranh cho giọng nói kinh tế và chính trị của mình (và đặc biệt trong thế giới công việc). Găng tay vai một lần nữa mất sức hấp dẫn cho đến những năm gần đây khi ngày càng có nhiều phụ nữ tham gia các lĩnh vực chính trị và kinh doanh hơn bao giờ hết, và chúng ta bây giờ thấy những chiếc găng tay vai nhẹ nhàng xuất hiện trên sàn diễn trong những mùa gần đây.
Tôi tin rằng tôi thuộc giữa khoảng thời gian 20 năm và 50 năm. Tôi nghĩ rằng các ý tưởng cơ bản xuất hiện mỗi 20 năm như quần cao cấp so với quần hạ cấp, nhưng các xu hướng phức tạp hoặc phi truyền thống như găng tay vai mất nhiều thời gian hơn để lặp lại. Bạn nghĩ thế nào?
Lý thuyết 3: Biến động kinh tế ảnh hưởng đến thời trang.
“Lý thuyết của George Taylor về đường viền váy” đã đề cập đến cách thay đổi thời trang dựa vào nền kinh tế. Ví dụ, trong những năm 20 huy hoàng, phụ nữ bắt đầu mặc váy và váy ngắn hơn để khoe ra đôi vớ lụa trang nhã và thời thượng của mình. Áo choàng lông thú, trang sức và ánh kim là xu thế. Với cuộc khủng hoảng lớn, chiều dài váy lại giảm xuống vì vải lụa không còn thời thượng hoặc khả dụng. Những chiếc áo lông thú, chiếc ánh kim và sự lung linh cũng trở nên lố bịch trong những thời gian ít ỏi như thế. Mới đến khi nền kinh tế bắt đầu phục hồi lại sau khủng hoảng lớn, thời trang sặc sỡ trở lại màn ảnh.
Chúng tôi đã thấy lý thuyết này diễn ra trong suốt các biến động kinh tế do đại dịch gây ra. Thú vị là, chúng tôi không thấy người ta ngừng mặc hàng hóa chất lượng cao. Trái lại, điều đó đã hoàn toàn ngược! Ngày càng có nhiều người mua những món đồ chất lượng cao, bền vững mà họ sẽ mặc trong nhiều năm tới. Ý tưởng về gây gắn bó với một tủ quần áo gồm nhiều món đồ cơ bản trở thành một phong trào thời trang lớn, nhấn mạnh sự thúc đẩy của thời trang bền vững thay vì fast fashion. Mọi người không còn quan tâm như trước về xu hướng mà họ quan tâm hơn đến sự bền lâu của quần áo (và ví của họ). Còn một sự thúc đẩy mạnh mẽ hơn về việc khám phá phong cách cá nhân mang lại sự hạnh phúc và tự biểu đạt.
Chúng ta đang bước vào một kỷ nguyên cá nhân hóa.
Thời trang luôn luôn muốn thể hiện sự tự biểu đạt. Mọi người mặc những xu hướng vì họ muốn đứng trước xu hướng thời trang nhưng cũng vì những xu hướng đó nói lên phong cách của họ.
Tuy nhiên, lần đầu tiên trong lịch sử, sự đa dạng là xu hướng hot nhất hiện nay. Thập kỷ 70 và 80 là thời kỳ thể hiện sự phong cách, nhưng ngay cả khi bạn mặc một chiếc váy xòe, bạn sẽ bị coi là bảo thủ và lỗi thời. Ngay bây giờ, mặc dù váy xòe không nhất thiết phổ biến, nhưng nếu bạn mặc một chiếc váy xòe, người khác sẽ nghĩ rằng bạn thích phong cách cổ điển và họ sẽ ca ngợi bạn vì sự độc đáo! Bạn hoàn toàn có thể thiết kế phong cách của mình để phù hợp với cá nhân bạn và người khác sẽ tán dương bạn vì điều đó. Điều tôi yêu thích về năm 2022 là những gì đang hot trong thời trang là bất cứ thứ gì khiến bạn cảm thấy hạnh phúc khi mặc.
Các TikToker đang thay đổi ngành công nghiệp thời trang.
Nhưng điều đó không có nghĩa là không có xu hướng trong năm 2022. Ngược lại, chúng ta đang bị đánh bại bằng thông điệp về các xu hướng thời trang nhờ vào phương tiện truyền thông xã hội.
TikTok, đặc biệt là, đã mang đến một sự bùng nổ của thêm nhiều micro-influencer trong các lĩnh vực khác nhau. Chúng ta không chỉ thấy những biểu tượng thời trang truyền thống như những người nổi tiếng, mà chúng ta còn thấy những micro-influencer trong các ngành công nghiệp khác nhau và với các sở thích và lĩnh vực khác nhau. Mọi thẩm mỹ, giai điệu và phong cách – dù bao gồm bất kỳ thứ gì, dù cách phong cách đó có cách riêng – đều có thể tìm thấy ít nhất một hoặc hai người có ảnh hưởng trên TikTok. Điều này tạo ra sự kết hợp tuyệt vời giữa các xu hướng truyền thống cùng với một sự bùng nổ của tính cá nhân. Nền tảng này cũng tăng tốc quá trình tăng lên, hạ xuống và tái sử dụng các xu hướng.
Với nhiều nhà ảnh hưởng thời trang hơn hiện nay, chúng ta có thể thấy một tương lai với nhiều xu hướng và phong cách khác nhau hơn cũng như tốc độ tái phục hồi nhanh chóng của các xu hướng cũ khi các ranh giới giữa trang phục thế hệ đã mờ đi.
Tik Tok thrift
Một trong những nội dung TikTok phổ biến nhất là các video liên quan đến việc mua hàng cũ và tìm những món đồ tuyệt vời ở cửa hàng bán hàng cũ. Có hàng ngàn người trên TikTok đã bắt đầu tìm kiếm những món đồ cổ và độc đáo tại các cửa hàng bán hàng cũ, mà chất lượng cao hơn so với những gì bạn có thể mua từ các cửa hàng hãng. Và nó giúp bạn tiết kiệm tiền! Nhờ TikTok mở ra cách thức mới trong việc mặc và mua sắm, chúng ta đang chứng kiến một số lượng người phụ nữ ngày càng nhiều tham gia vào niềm vui mua sắm những món đồ đã qua sử dụng.
Mua sắm hàng cũ là một cách tuyệt vời để chấm dứt fast fashion và đẩy mạnh thời trang bền vững, và thời trang bền vững đã trở thành chủ đề nóng đối với người tiêu dùng trong những năm gần đây. Nhưng mua sắm hàng cũ cũng là cách hoàn hảo để sở hữu cả những món đồ cổ điển và xu hướng luôn quay trở lại. Ngày càng có nhiều người nhận ra sự đẹp và lợi ích của việc mua sắm hàng cũ, đặc biệt khi cố gắng tạo phong cách riêng qua sự kết hợp của nhiều xu hướng và thời kỳ khác nhau. Bạn có thể sở hữu những chiếc quần jeans xòe kiểu hoa từ những năm 70, áo thun neon từ những năm 90 và giày cao gót từ những năm 50. Hoặc bạn có thể mua một chiếc váy cổ điển bạn từng khao khát một vài mùa trước với mức giảm giá lớn hơn so với giá bán ban đầu.
Tại sao xu hướng thời trang luôn trở lại?
Một số món đồ là vô thời hạn, như chiếc váy đen nhỏ hay áo sơ mi trắng, trong khi những món đồ khác luôn thay đổi theo mùa như những chiếc quần jeans rách hoặc áo tank top neon. Xu hướng thời trang lặp đi lặp lại vì chúng ta luôn bị ảnh hưởng bởi những mốc thời trang trước đó, sự hoài niệm về thời kỳ đã qua, nền kinh tế, truyền thông xã hội và nhiều nguyên nhân khác.
Tuy nhiên, điều quan trọng nhất là những gì bạn mua cho tủ quần áo của mình phản ánh phong cách của bạn, những gì bạn thích mặc và những gì bạn cảm thấy đẹp nhất trong. Dù đó là một món cổ điển vĩnh cửu hay một món đồ theo xu hướng, cách tốt nhất để tìm mua những món đồ chất lượng cao là mua từ các cửa hàng bán hàng cũ của các nhà thiết kế.
Bạn chưa thuyết phục? Bạn sẽ tin khi bạn bắt đầu duyệt qua trang web của chúng tôi! Hãy bắt đầu mua sắm bộ sưu tập Xu hướng của chúng tôi trên Current Boutique để tìm thấy một món đồ hàng hiệu yêu thích, phù hợp cho tủ quần áo của bạn!