Tại sao chúng ta cần tâm lý của thời trang?
Thời trang là một ngành công nghiệp quan trọng toàn cầu, tạo việc làm cho hàng triệu người trên toàn thế giới. Thị trường trang phục toàn cầu (bao gồm các ngành con như trang phục nam, trang phục nữ và trang phục thể thao) có giá trị lên tới 3 nghìn tỷ đô la. Nó chiếm 2% tổng sản phẩm quốc nội của thế giới và tạo việc làm cho 57,8 triệu người trên toàn thế giới, tạo ra thu nhập hơn 26 tỷ bảng Anh mỗi năm chỉ riêng tại Vương quốc Anh.
Trang phục là lớp da thứ hai của chúng ta; nó trở thành một phần của bản sắc cá nhân của chúng ta. Chúng ta có thể nghĩ về thời trang chỉ có tính chất hình ảnh, nhưng khi chúng ta nhìn thấy nó, chúng ta có thể sử dụng tất cả các giác quan của chúng ta. Hãy xem xét giác quan mùi hương cho ngành công nghiệp mỹ phẩm và làm đẹp, cũng như cho các sản phẩm làm từ da. Cảm giác khi chạm vào vải trên cơ thể, âm thanh của vật liệu khi di chuyển, giày khi chúng ta đi bộ. Những cảm giác này được xử lý và diễn giải trong não bộ thông qua quá trình nhận thức, dựa trên các trải nghiệm trước đây, kỳ vọng và sự khác biệt cá nhân để mang ý nghĩa đến thế giới. Cho đến gần đây, ít nhà tâm lý học đã tham gia vào nghiên cứu về thời trang. Hầu hết các tài liệu về thời trang đến từ các nhà lý thuyết văn hóa, nhà sử học thời trang, nhà xã hội học, nhà dân tộc học và triết gia. Mặc dù các học giả này đã đóng góp rộng rãi, các khía cạnh tâm lý đã bị bỏ qua một cách lớn. Ngành công nghiệp thời trang đang ngày càng nhận thức được sự cần thiết của việc hiểu nhân lực và người tiêu dùng của mình. Nó đang liên lạc với các nhà tâm lý học để tạo ra các biện pháp can thiệp có cơ sở chứng cứ có thể đáp ứng các hành vi và trách nhiệm xã hội đạo đức của ngành công nghiệp.
Thị trường hàng hóa phổ biến cho thời trang đã xuất hiện như một kết quả của Cách mạng Công nghiệp đã cách mạng hóa sản xuất và vận chuyển. Trong những năm gần đây, tốc độ sản xuất thời trang đã tăng lên đến mức chúng ta có một văn hóa “nhìn ngay, mua ngay” tại các show diễn thời trang trong suốt Tuần lễ Thời trang. Nhu cầu về thời trang ngay lập tức được đáp ứng bởi người tiêu dùng háo hức được theo kịp xu hướng và được cung ứng bởi các chuỗi thời trang phố nổi tiếng sản xuất các bản sao rẻ tiền của những món đồ được trình diễn trong Tuần lễ Thời trang trong thời gian ngắn nhất có thể. “Thời trang nhanh” này đã thay đổi cách thức thiết kế, sản xuất và tiêu dùng thời trang, đôi khi gây hại cho cả ba yếu tố này. Các nhà hoạt động trong lĩnh vực thời trang đang tìm cách thay đổi hiện trạng và mang lại cho ngành công nghiệp thời trang bền vững hơn. Mặc dù ý định của họ là đáng ngưỡng mộ, nhưng đã đến lúc cần nhiều hơn là chỉ tạo ra nhận thức. Nhà tâm lý học hiểu về hành vi con người và do đó là những chuyên gia thích hợp để tạo ra các chương trình thay đổi hành vi.
Thống kê cho chúng ta biết rằng 1 trong 4 người có hoặc sẽ có vấn đề về sức khỏe tâm thần, trong đó nhiều trường hợp được giảm đau thông qua tư vấn, thuốc hoặc cả hai. Phong trào tâm lý tích cực đã ra đời từ kiến thức rằng 3 trong số 4 người không báo cáo vấn đề sức khỏe tâm thần, nhưng họ cũng không phát triển tốt. Như một sự dịch chuyển khỏi tâm lý chỉ xử lý những người bệnh, tâm lý tích cực nhằm nâng cao cuộc sống của tất cả mọi người thông qua các thay đổi hành vi dễ tiếp cận, xây dựng sự kiên nhẫn, lòng biết ơn và đánh giá cao bản thân. Việc áp dụng phân ngành này trong ngành công nghiệp thời trang và đo lường tác động của nó đến sức khỏe tâm thần của nhân viên là rất quan trọng, vì tỉ lệ sự suy giảm sức khỏe tâm thần của những người làm việc trong các ngành công nghiệp sáng tạo cao hơn nhiều so với mức 1 trong 4. Việc ngành công nghiệp này gây ra vấn đề sức khỏe tâm thần hay là nó thu hút những người có vấn đề hiện tại, vẫn chưa rõ. May mắn thay, việc gọi mạnh mẽ về bệnh tâm thần đã được lắng nghe bởi những người trong ngành công nghiệp thời trang và nơi khác. Nhiều nhà thiết kế đã lên tiếng về áp lực ngày càng tăng của ngành công nghiệp đối với sức khỏe tâm thần của họ và đáng tiếc là, một số người đã tự tử.
Các người mẫu cũng báo cáo về vấn đề sức khỏe tâm thần và không ngạc nhiên là vấn đề hài lòng về cơ thể. Yêu cầu để giữ cho mình rất ốm nhưng vẫn duy trì lịch làm việc căng thẳng đặc biệt trong thời gian diễn ra tuần lễ thời trang có thể dẫn đến thói quen ăn uống kém, thiếu ngủ và cuối cùng, kiệt sức. Người mẫu thường còn rất trẻ và do đó thiếu kinh nghiệm và dễ tổn thương. Đề xuất hỗ trợ cho nhóm này đã được đề xuất, nhưng liệu chúng đã được triển khai hay chưa là một câu hỏi, Tâm lý học sẽ đóng vai trò quan trọng trong việc hỗ trợ người mẫu trong suốt Tuần lễ Thời trang và trong những thời điểm khác khi họ đạt đến giới hạn của họ.
Việc duy trì ý tưởng gầy gò tạo ra vấn đề không chỉ cho người tiêu dùng mà còn cho những người mẫu vì nó không thể đạt được đối với hầu hết mọi người và còn trở nên tồi tệ hơn do sự phổ biến của hình ảnh, đặc biệt trên mạng xã hội. Một mặt, mạng xã hội cung cấp cơ hội cho những người thông thường có tiếng nói và được chú ý. Mặt khác, mạng xã hội cung cấp truy cập thông tin liên tục. Nhiều người bị ảnh hưởng bởi hình ảnh thời trang và tin rằng mình không hấp dẫn hoặc không đáng yêu nếu họ không trông giống như những hình ảnh họ thấy. Thường thì những hình ảnh đã được chỉnh sửa số liệu, nhưng các nghiên cứu đã phát hiện ra rằng ngay cả khi chúng ta biết điều này, chúng ta vẫn bị ảnh hưởng tiêu cực bởi hình ảnh đó. Các nhà nghiên cứu đã tìm thấy liên kết giữa việc tiếp xúc với thời trang và các hình ảnh truyền thông với các vấn đề hình ảnh cơ thể có thể dẫn đến việc bắt đầu chế độ ăn uống và tập luyện không lành mạnh, phát triển các rối loạn ăn uống hoặc tiến hành phẫu thuật thẩm mỹ hoặc các quy trình không phẫu thuật. Những ảnh hưởng này có thể nhận thấy ở mọi độ tuổi và cả hai giới. Ngành mỹ phẩm là một ngành kinh doanh lớn, một phần lớn dựa trên việc chống lại nỗi sợ già cỏn con. Điều này tạo ra một xã hội ám ảnh về diện mạo khi được biểu hiện dưới dạng vật chất. Phản ứng phản kháng trước điều này chỉ mới bắt đầu. Sẽ rất thú vị để xem #MeToo Movement sản sinh những thay đổi gì trong ngành công nghiệp thời trang.
Trang phục có thể có tính chất chức năng, trang trí hoặc cả hai. Nó có thể được sử dụng trong nhiều cách tích cực để nâng cao cơ hội sống, lòng tự trọng và sự phúc lợi cá nhân và như một phương tiện để quảng bá bản thân cho người khác. Thời trang cho phép chúng ta đàm phán về bản thân. Tuy nhiên, những gì được truyền đạt thông qua trang phục của chúng ta không phải lúc nào cũng được hiểu theo ý định. Trừ khi chúng ta kiểm tra và đo lường, không thể xác định ngôn ngữ của thời trang hoặc thậm chí việc tồn tại của nó. Là con người, chúng ta có động lực thuộc về các nhóm xã hội. Trang phục truyền đạt sự kết nối của chúng ta, thông qua việc thể hiện sự ủng hộ đối với một số nhóm và tạo khoảng cách với những nhóm khác. Điều này được biết đến như là sự tương tác của trang phục.
Người tiêu dùng đang trở nên yêu cầu, thông thái, khó đoán và ít đoán trước hành vi mua hàng của họ, sử dụng nhiều kênh trước khi quyết định mua gì và cách thức mua.
Hiện nay, đã được hiểu rộng rãi rằng trải nghiệm tích cực của người tiêu dùng là khía cạnh quan trọng nhất trong sự trung thành với thương hiệu. Ai sẽ hiểu và dự đoán hành vi người tiêu dùng tốt hơn những nhà tâm lý học? Ngoài ra, mỗi khi chúng ta mua sắm, sử dụng điện thoại hoặc đăng nhập vào Internet, chúng ta để lại dấu vết dữ liệu được phân tích để thông báo cho tổ chức về lối sống và sở thích của chúng ta. Tuy nhiên, chỉ xử lý số liệu không đủ. Phân tích dữ liệu yêu cầu hiểu biết để giải thích kết quả. Nhà tâm lý học được đào tạo để thực hiện điều này. Những tiến bộ chưa từng có trong công nghệ đã đưa chúng ta xa hơn so với dữ liệu lớn. Công nghệ cung cấp cơ hội thú vị để tạo ra trang phục phù hợp với chúng ta và tiềm năng cải thiện cuộc sống của chúng ta. Công nghệ đeo được, in 3D và thực tế tăng cường và ảo sẽ trở thành một phần không thể thiếu của thời trang trong tương lai gần. Nhà tâm lý học có thể đề xuất các biện pháp can thiệp và thực nghiệm để đo lường trải nghiệm và sự tham gia của người dùng. Do đó, khi một sản phẩm được phát hành, nó đáp ứng yêu cầu và kỳ vọng của người dùng.
Nhà tâm lý học tăng giá trị cho mọi khía cạnh của hành vi con người trong ngành công nghiệp thời trang. Bên cạnh những điểm đã được đề cập ở đây, nhà tâm lý học còn có thể giúp hiểu quá trình sáng tạo được đánh giá cao trong ngành công nghiệp này. Họ có thể tham gia vào các chương trình giáo dục nhằm xây dựng lòng tự tin và sự kiên nhẫn cho sinh viên mới tốt nghiệp. Họ có thể hiểu hành vi người tiêu dùng từ ý tưởng, tìm kiếm thông tin về sản phẩm, mua sắm và phản ánh về nó, cho đến cách tiêu thụ. Họ có thể xác định thiết kế và không gian tối ưu để tạo cho khách hàng trải nghiệm tốt nhất và thương hiệu mà họ khao khát. Nhà tâm lý học có thể hỗ trợ các chuyên gia làm việc trong ngành công nghiệp thời trang để thúc đẩy một hình ảnh “đẹp” phong phú và đa dạng hơn thông qua việc áp dụng khoa học tâm lý.
Vậy tương lai của ngành công nghiệp thời trang và các nhà tâm lý học là gì? Thời trang có thể đẹp, sôi động, thú vị, sáng tạo và vui nhộn. Nó là một phương tiện mạnh mẽ để cá nhân, cộng đồng và xã hội tạo ra sự thay đổi. Tuy nhiên, ngành công nghiệp đối mặt với nhiều thách thức bao gồm việc tìm cách giảm và có thể đảo ngược thiệt hại môi trường mà nó đã gây ra. Những thay đổi này có thể được tìm thấy thông qua việc áp dụng chứng cứ và hiểu biết sâu về hành vi con người. Điều kiện làm việc trong toàn bộ ngành cần được xem xét lại. Mặc dù chúng ta công nhận rằng vấn đề sức khỏe tâm thần tồn tại trong tất cả các nghề nghiệp và dân số, nhưng nhà tâm lý học có thể cung cấp các dịch vụ hỗ trợ dễ tiếp cận trong toàn bộ ngành công nghiệp như trong nhiều ngành khác. Ngành công nghiệp thời trang cần chấp nhận sự đa dạng trong hình ảnh của mình không chỉ về màu da mà còn về độ tuổi, hình dạng cơ thể, kích thước và khả năng. Nhà tâm lý học có thể tham gia nhiều hơn vào ngành công nghiệp mỹ phẩm để giúp xác định và tư vấn cho những người dễ tổn thương chọn phẫu thuật hoặc các biện pháp can thiệp khác như một phương pháp chữa trị cho vấn đề tâm lý. Vì những lý do này và nhiều lý do khác nữa, chưa từng có thời điểm quan trọng hơn để áp dụng tâm lý học trong ngành công nghiệp thời trang.