Dự kiến đến năm 2025, hơn 60% dân số thế giới sẽ sống ở các thành phố. Thế giới chưa bao giờ chứng kiến sự đô thị hóa với tốc độ như hiện nay. Trung Quốc đương đại đang chứng kiến sự phát triển đô thị lớn và nhanh hơn so với cuộc cách mạng đô thị của Anh trong thời kỳ cách mạng công nghiệp. Ấn Độ vẫn chưa đạt đến đỉnh điểm của sự phát triển đô thị.
Ý nghĩa của điều này là những trung tâm đô thị trên thế giới ngày nay có xu hướng nằm ở các thị trường mới nổi. Và những thị trường mới nổi đó đang chiếm một tỷ trọng ngày càng lớn trong nhu cầu hàng may mặc.
Theo nghiên cứu của McKinsey, 70% số thành phố có tốc độ tăng trưởng nhanh nhất về nhu cầu hàng quần áo nữ là ở các thị trường mới nổi.
Tốc độ phát triển nhu cầu của các thị trường mới nổi đó đồng nghĩa với việc đến năm 2025, các thành phố trong các thị trường mới nổi sẽ giúp thị trường nữ trang trên toàn cầu gia tăng 100 tỷ đô la vào giá trị của nó.
Năm 2017, các thị trường mới nổi đại diện cho 37% thị trường sản phẩm may mặc nữ trung cấp. Đến năm 2025, tỷ trọng này sẽ vượt mốc nửa thị trường, nhờ vào tốc độ phát triển nhanh hơn của nhu cầu ở các thị trường mới nổi so với các thị trường đã được xác lập.
Tình hình tương tự cũng xảy ra trong khu vực xa xỉ. Năm 2017, các thị trường mới nổi chiếm khoảng 14% thị trường nữ trang xa xỉ; đến năm 2025, tỷ trọng này sẽ tăng lên khoảng một phần tư của thị trường này. Sự đô thị hóa nhanh chóng trong các thị trường mới nổi đồng nghĩa với việc nhu cầu mới sẽ đến từ cư dân thành thị.
Thành phố siêu đô thị thống trị
Có hai khía cạnh của xu hướng đáng chú ý đến đô thị hóa. Thứ nhất, ngày càng có nhiều người tiêu dùng sống ở thành phố, ý nghĩa rằng công chúng thời trang ngày càng trở thành người dân thành thị.
Thứ hai, một số lượng tương đối nhỏ của ‘thành phố siêu đô thị’ sẽ thống trị. Nhiều thành phố này thậm chí không được biết đến bên ngoài thị trường của chúng. Quên New York và Shanghai – sự phát triển đến từ những nơi như Pune, thành phố tăng trưởng nhanh chóng nhất ở Ấn Độ nhưng hoàn toàn không được biết đến như thành phố nổi tiếng nhất.
Thủ đô Angola – Luanda cũng đang phát triển mạnh mẽ. Ngoài ra, chỉ có 60 thành phố siêu đô thị sẽ đóng góp một tỷ lệ tỷ trọng của GDP toàn cầu.
Theo dự báo của McKinsey, đến năm 2025, chỉ có 600 thành phố sẽ chiếm trách nhiệm cho 62% tăng trưởng thị trường nữ trang. Và hướng tập trung này có thể nằm trong các thị trường mới nổi.
16 trong số 20 thành phố tăng trưởng nhanh nhất cho ngành hàng quần áo nằm ở các thị trường mới nổi. Các nhà bán lẻ thời trang được khuyến nghị nắm bắt nhu cầu của người tiêu dùng thành thị trong các thị trường mới nổi nếu họ muốn tiếp cận khán giả của tương lai.
Sự thay đổi sở thích
Khi người tiêu dùng chuyển đến khu vực đô thị, nhu cầu và sở thích về trang phục của họ thay đổi. Đối với người tiêu dùng ở các thị trường mới nổi, sự thay đổi này có thể đáng kể.
Đô thị hóa không chỉ đơn thuần là việc chuyển đến một khu vực đông đúc hơn, nó cũng liên quan đến những thay đổi đáng kể trong công việc và cuộc sống xã hội của một cá nhân; cả hai chuyển biến này thường trở nên phức tạp hơn ở khu vực đô thị.
Qui mô đô thị hóa thường chuyển đổi công nhân từ việc làm nông nghiệp hoặc việc làm không chính thức sang một môi trường làm việc chính thức hơn. Không phải mọi người đều mang áo đồng phục và cà vạt, nhưng họ có thể cần phải mặc theo một cách đặc biệt cho môi trường làm việc của họ.
Người làm việc trong các cửa hàng bách hóa khác biệt về trang phục so với những người làm việc tại chợ làng. Các công nhân đô thị không chỉ cần trình diễn bản thân mình một cách khác biệt so với công việc nông thôn của họ, mà cuộc sống của họ thường phức tạp hơn, có nhiều khả năng họ sẽ có những bộ quần áo riêng cho từng dịp riêng biệt. Điều này có thể bao gồm cả bộ quần áo cho việc tập thể dục và giao tiếp xã hội.
Đô thị hóa cũng liên quan đến sự phát triển của người tiêu dùng trong việc nhận thức thương hiệu và lựa chọn kỹ lưỡng về mua sắm.
Thành phố thường ít bảo thủ hơn và phổ biến hơn so với khu vực nông thôn, do đó bạn có thể thấy người ta chuyển sang trang phục truyền thống và mặc cho khán giả toàn cầu.
Người tiêu dùng có thể nhanh chóng không mặc quần áo được làm từ nguyên liệu tại chỗ và được mua hàng tại chỗ (hoặc thậm chí là tự làm) được mua hàng may mặc hàng loạt từ các nhà bán lẻ chính thức và các cửa hàng lớn vận hành chuỗi cung ứng toàn cầu.
Tin vui cho nhà bán lẻ là người tiêu dùng từ các thị trường mới nổi có thể đáp ứng một phần nhu cầu từ người tiêu dùng thị trường đã được xác lập, những người dường như đang mất đi sự quan tâm vào việc mua sắm quần áo.
Theo Financial Times, sự quan tâm của người tiêu dùng Anh vào việc mua quần áo mới đã giảm trong thời gian gần đây và xu hướng tương tự cũng được thấy ở Pháp và Mỹ.
Điều này có thể là dấu hiệu của một xu hướng tiêu dùng rộng hơn trong các thị trường trưởng thành; mất đi sự quan tâm vào việc mua và tiêu thụ sản phẩm để đầu tư vào trải nghiệm (và một phần nhỏ hơn là sở hữu chung).
Đối với những nhà tiếp thị, những yêu cầu này đòi hỏi một phản ứng địa phương. Ngay từ bây giờ, những nhà tiếp thị được khuyến nghị tiếp cận từng thành phố siêu đô thị trong các thị trường mới nổi một cách cụ thể. Các thị trường lớn như BRIC quá lớn để tiếp cận một lần, và thường có những khác biệt đáng kể giữa các thành phố bao gồm khí hậu.
Khả năng cao là chiến lược tốt nhất sẽ tiếp tục là chiến lược xử lý từng thành phố một, thay vì tập trung vào một thị trường cụ thể.