Mùa thời trang có thể gây bối rối và thậm chí là đáng sợ. Đã có nhiều cuộc thảo luận về việc ngành thời trang đang dịch chuyển khỏi các bộ sưu tập theo mùa. Do đó, chúng tôi tin rằng cần phân tích tại sao chúng ta lại có các mùa và cách chúng hoạt động hiện nay.
Trong bài viết này, chúng tôi sẽ xem xét tại sao lại có sự đẩy mạnh mạnh mẽ cho “thời trang không mùa”, cũng như ý nghĩa của nó đối với khách hàng. Chúng tôi cũng sẽ xem xét một số dự báo phổ biến nhất về kết thúc các dòng sản phẩm thời trang theo mùa và sự ra đời của xu hướng thời trang nhanh chóng.
Mùa thời trang là gì?
Chúng ta biết rằng điều này có thể gây khó hiểu. Khi mùa hè nào, khi mùa đông? Xuân và thu ở đâu trong sự kết hợp này?
Theo quy định chính thức, thời trang được chia thành bốn mùa: Xuân/Hè (SS), Thu/Đông (AW), Resort và Pre-Fall. Tuần thời trang Xuân/Hè (SS) và Thu/Đông (AW) được tổ chức tại Paris, Milan, New York và London.
Tên gọi “Resort” ra đời vì khách hàng giàu nhất của các nhà mốt thời trang thường mua những thiết kế này trong kỳ nghỉ của họ.
Ngày xưa, chỉ có hai mùa thời trang: Xuân/Hè và Thu/Đông. Nhưng nếu nhìn nhanh vào hiện tại, một số doanh nghiệp thời trang sản xuất 52 micro-mùa trong mỗi năm. Với xu hướng mới xuất hiện hàng tuần, mục đích là để khách hàng mua nhanh những sản phẩm thời trang càng nhiều càng tốt.
Hãy xem xét cách và tại sao sự chuyển đổi này đã diễn ra và chúng ta có thể mong đợi gì trong tương lai.
Tại sao ngành thời trang cần các mùa?
Trước đây, chúng ta nghĩ về các mùa là những khoảng thời gian khi thời tiết thay đổi và nghĩ rằng các mùa thời trang chính là việc thay đổi trang phục trong phản ứng với thay đổi khí hậu: Trang phục ấm hơn trong thời tiết lạnh, màu sắc sáng hơn dưới ánh nắng mặt trời, và thiết kế hữu ích hơn khi trời ẩm ướt.
Thật ra, nó phức tạp hơn nhiều. Các mùa thời trang giúp xác định tốc độ và thời gian phát triển, tiếp thị và bán sản phẩm thời trang mới trên toàn cầu.
BÀI VIẾT LIÊN QUAN: Xu hướng thời trang: Tại sao một số thiết kế trở nên phổ biến và vai trò của truyền thông xã hội.
Ngoài những người thiết kế, sản xuất và bán quần áo, còn nhiều cá nhân khác có liên quan đến chu trình của ngành thời trang cần phải nắm rõ thông tin này.
Ngoài những ví dụ nổi bật như ngành xuất bản, quảng cáo và hệ thống phân phối, có thể có nhiều diễn viên bất ngờ khác như Pantone, những người đóng vai trò quan trọng trong việc xác định các màu sắc được sử dụng trong gần như mọi thứ chúng ta nhìn thấy xung quanh.
Mùa thời trang được trưng bày và bán khi nào?
Ngạc nhiên thay, mùa Xuân/Hè bắt đầu từ tháng Một và kéo dài đến tháng Sáu, trong khi mùa Thu/Đông kéo dài từ tháng Bảy đến tháng Mười hai. Bộ sưu tập Resort có sẵn từ tháng Mười đến tháng Mười hai, trong khi bộ sưu tập Pre-Fall được bán trước khi bộ sưu tập Thu/Đông ra mắt.
Sự nhầm lẫn xảy ra, tất nhiên, vì bộ sưu tập Hè và Resort được tiếp thị vào tháng Một khi thời tiết lạnh giá! Điều tương tự xảy ra vào mùa đông; quần áo đông được bán vào tháng Bảy khi ngoài trời vẫn ấm áp.
Điều này bởi vì các thương hiệu và cửa hàng thời trang thích ra mắt bộ sưu tập mới càng sớm càng tốt để bán ra các sản phẩm mùa trước.
Thế còn Tuần thời trang?
Khi nói đến Tuần thời trang, mọi thứ trở nên phức tạp hơn nhiều.
Bộ sưu tập Xuân/Hè được trưng bày cho báo chí trong Tuần thời trang vào tháng Chín cho mùa hè tiếp theo. Trong khi đó, bộ sưu tập Thu/Đông được trưng bày vào tháng Hai cho mùa đông tiếp theo.
Tuần thời trang thông báo về xu hướng của mùa. Khách hàng cần thời gian để xem các bộ sưu tập và chọn những món hàng muốn mua. Các biên tập viên thời trang cũng cần thời gian để chọn mẫu và chụp ảnh biên tập cho mùa.
Vì các bộ sưu tập Resort và Pre-fall không có Tuần thời trang riêng của chúng, các thương hiệu thường chụp riêng và gửi các bộ sưu tập này đến báo chí.
Và bỗng nhiên, bốn mùa không đủ
Mặc dù được thúc đẩy bởi sự sáng tạo, ngành thời trang khá truyền thống trong lĩnh vực kinh doanh. Do đó, khi một số nhà thiết kế cụ thể bắt đầu vượt qua quy ước và trưng bày bộ sưu tập của họ giữa hai mùa đã được thiết lập.
Chúng được gọi là Pre-collections và thường là các bộ trang phục sẵn sàng mua của các nhà thiết kế trước khi ra mắt các sản phẩm độc quyền hơn.
Khi khái niệm này được chứng minh là hiệu quả, mọi người đều tham gia. Bây giờ chúng ta có các bộ sưu tập Pre-từ tháng Năm đến tháng Bảy trước mùa Xuân/Hè của năm tiếp theo và sau đó là vào tháng Mười một / Mười hai trước bộ sưu tập Thu/Đông cho năm sau. Đó là nguồn gốc của các thuật ngữ như bộ sưu tập Resort, Cruise, First summer, Peak summer và Pre-fall.
Ngạc nhiên thay, các thương hiệu thời trang thường kiếm được nhiều tiền hơn từ các bộ sưu tập Pre-vì chúng được bán trong cửa hàng trong thời gian dài và thường là những mục đồ trang phục ít nổi bật, dễ mang mà không ăn trộm sự chú ý của mùa lớn sắp tới.
Do đó, các mùa trước thường dễ tiếp cận hơn với những người không muốn cố gắng theo đuổi sự kịch tính của các bộ sưu tập chính mới.
Thời trang theo mùa sắp kết thúc?
Trong một thế giới mà du lịch toàn cầu trở nên rẻ hơn, bạn có thể thăm nhiều địa điểm trong một năm duy nhất; do đó, có nhu cầu lớn hơn cho quần áo không phụ thuộc vào mùa. Ví dụ, bạn có thể thấy một diện mạo không có tay áo trong trang phục mùa Thu/Đông với màu sắc tươi sáng hoặc diện mạo kín đáo và áo khoác trong trang phục mùa Xuân/Hè.
Mặc dù những người truyền thống xem việc thời trang không mùa là tội lỗi, nhưng đối với chúng tôi, có lý thích hợp khi chúng ta phải chuyển sang một cách thức ăn mặc không mùa từ khi Tuần thời trang được ra đời cách đây một thế kỷ.
Chúng tôi tin rằng bạn không nên để những bộ quần áo yêu thích của mình bị xem là lỗi thời chỉ vì ai đó thấy chúng không còn thời.
Khi những nhà thiết kế đối mặt với biến đổi khí hậu, chúng ta tự hỏi điều đó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến mô hình mùa thời trang truyền thống. Các nhà thiết kế trình diễn bộ sưu tập Xuân/Hè của họ vào tháng Chín, tiếp theo là bộ sưu tập Thu/Đông sau sáu tháng. Trong khi bộ sưu tập Pre-fall và Pre-spring luôn mang lại lợi nhuận, sự chú ý luôn tập trung vào hai buổi trình diễn này, khi những nhà thiết kế trình bày ý tưởng cho mùa tiếp theo.
Tuy nhiên, khi nhận ra thực tế về thảm họa biến đổi khí hậu, có thể bạn sẽ cho rằng chúng ta đã vượt qua sự cần thiết của quan niệm cũ này; những nhà thiết kế có thể không còn phù hợp để sản xuất dưới các giới hạn chặt chẽ như vậy nữa.
Chúng tôi đã thấy các sản phẩm và xu hướng bất ngờ cho mùa, cũng như các nhà thiết kế dịch chuyển khỏi xu hướng để đưa ra những món đồ thời thượng trên sàn catwalk trong các buổi trình diễn gần đây nhất.
Các bộ sưu tập ngày càng ít phụ thuộc vào mùa, khi các công ty tiếp cận một cách cẩn thận hơn đối với sự bền vững của một bộ sưu tập.
Chuyển đổi sang thời trang nhanh chóng, 52 mùa và hơn thế nữa
Ngoài các thay đổi về khí hậu và mô hình du lịch, trong những năm gần đây, ngành thời trang đã có những thay đổi đáng kể về thiết kế, sản xuất và bán hàng.
Vào những năm 1990, nhà bán lẻ người Tây Ban Nha Zara đã tiên phong mô hình kinh doanh thời trang nhanh chóng. Zara nổi tiếng từ bỏ khái niệm các mùa thời trang để chuyển sang chu kỳ sản xuất quanh năm, giới thiệu hàng mới cho người mua hàng mỗi vài tuần. Sự phổ biến của Zara đã dẫn dắt các nhà thiết kế và doanh nghiệp khác, như H&M và Forever 21, tiếp theo trong thập kỷ tiếp theo.
Thiết kế nhanh chóng mang lại cho khách hàng quần áo với tốc độ nhanh hơn. Các công ty thời trang nhanh chóng được tổ chức khác biệt so với các nhãn hiệu thời trang cao cấp hoạt động trên chu kỳ mùa thời trang trong nhiều năm.
Mỗi năm, các công ty thời trang nhanh chóng sản xuất khoảng 52 micro-mùa. Họ có hàng tồn kho dồi dào và một đối tượng khách hàng rộng lớn. Họ có thể cung cấp giá cả rẻ bởi vì sản phẩm của họ thiếu chất lượng và số lượng bán ra rất lớn.
Cuối những năm 2010, các công ty thời trang “cực nhanh” như Asos, Boohoo, Fashion Nova và hiện nay là Shein – đã trở thành đối thủ đáng chú ý của các đế chế thời trang lớn trong thập kỷ trước đó.
Hãy lấy ví dụ về Shein. Bạn có thể tìm thấy hàng ngàn kiểu dáng trên trang web của nhà bán lẻ này. Giống như các người tiên phong, triết lý kinh doanh của Shein dựa trên ý tưởng rằng càng nhiều càng tốt, sự dư thừa có thể được đưa ra với giá cả kỳ lạ, không quan tâm đến hậu quả về môi trường về sự minh bạch về nhân công của họ.
Tuy nhiên, sự phát triển chóng mặt của Shein như một định chế thời trang nhanh chóng không thể chỉ cho sự rẻ tiền của quần áo hay sự có mặt trực tuyến rộng rãi của nó.
Tuy nhiên, giá cả rẻ của nó đã thu hút được một cơ sở khách hàng trung thành, thu hút bởi danh sách thay đổi liên tục của quần áo và phụ kiện dành cho phụ nữ, với trung bình 2.000 SKU được thêm vào mỗi ngày. Nhà bán lẻ này cũng không có mặt trong thế giới thực, ít nhất không trong các cửa hàng vật lý.
Shein đã trỗi dậy từ đâu thành trung tâm, khác hẳn với cảnh sát cũ của thời trang nhanh chóng, những cửa hàng đèn sáng rực rỡ và rộng lớn cho thấy ưu thế của họ.
Trong khi các nhà đầu tư rủi ro và doanh nhân trên Internet ca ngợi Shein là tương lai của thời trang, sự phát triển bùng nổ của công ty không xảy ra ngẫu nhiên. Thành công của nó dựa trên nhiều lý do, từ các quy tắc thương mại địa chính trị đến ngành công nghiệp thời trang toàn cầu đã phân tán từ nhiều thập kỷ trước.
Ý kiến cuối cùng
Trong ngành thời trang, rõ ràng chúng ta đang di chuyển xa những mùa. Thời trang nhanh và cực nhanh đã khiến khái niệm “mùa thời trang” trở nên lỗi thời, nhưng điều này có nghĩa gì cho tương lai của chúng ta? Nhà thiết kế vẫn cần phát triển các bộ sưu tập với một tầm nhìn hoặc câu chuyện thống nhất, nhưng có lẽ không phụ thuộc vào mùa.
Bạn nghĩ sao? Liệu việc thiết kế quần áo có nhiều sự sáng tạo hơn bây giờ khi chúng không phải theo mùa? Hãy chia sẻ ý kiến của bạn trong phần bình luận!