Viết bởi Olivia Knapp
Bạn có muốn có một chiếc mũ nón thời trang lông thú đầy phong cách hay một chiếc mũ len cơ bản cho mùa đông? Nếu bạn hỏi những người 15 năm trước, hầu hết sẽ lựa chọn cái cuối cùng. Quần áo trước đây được coi là một khoản đầu tư, mang lại chất lượng tốt và thời gian sử dụng lâu dài. Khoảng 20% thu nhập của đa số người tiêu dùng đã từng được chi tiêu cho quần áo, nhưng họ sở hữu ít hơn số lượng món đồ mà chúng ta thấy ngày nay (Josephson, 2022). Người tiêu dùng cũng có ít sự lựa chọn hơn, khi các thương hiệu mất gần chín tháng để ra mắt các bộ sưu tập mới (Gransuall, 2021). Trong thập kỷ qua, quan niệm của người tiêu dùng về thời trang đã thay đổi một cách đáng kể theo hướng ngược lại.
Một trong những lần đầu tiên thuật ngữ “thời trang nhanh” được đặt tên là tại một buổi hòa nhạc của Madonna vào năm 2005. Người hâm mộ đến buổi hòa nhạc mặc những phiên bản giả của những bộ trang phục cô ấy đã mặc chỉ vài tuần trước đó (Gransuall, 2021). Sự yêu cầu cao về những món đồ của ngôi sao, liên quan đến các mức lương lớn, mang lại cho họ quyền truy cập vào những sản phẩm đắt tiền hơn so với những người ở trong nước; tuy nhiên, những người tiêu dùng này bây giờ đã có quyền truy cập vào những kiểu dáng mô phỏng của những món đồ điều đó. Không chỉ người tiêu dùng có quyền truy cập vào những món đồ này, mà họ còn có quyền truy cập vào chúng một cách nhanh chóng. Việc sản xuất nhanh chóng và giá cả rẻ là hai yếu tố chính của mô hình kinh tế mới của ngành công nghiệp thời trang nhanh (Reichart, 2019). Người tiêu dùng bây giờ không quan tâm nhiều đến chất lượng quần áo vì họ định vứt bỏ hoặc loại bỏ nó khi mốt đi qua. Thực tế là hơn 50% quần áo được sản xuất bởi các thương hiệu thời trang nhanh bị vứt bỏ sau một năm từ khi mua (Vilaça, 2022).
Các thương hiệu thời trang nhanh phổ biến ngày nay bao gồm Zara, Forever 21, Shein, H&M và Boohoo (Vilaça, 2022). Những thương hiệu này đã đạt được thành công nhờ chi phí sản xuất thấp và tốc độ. Trung bình, những công ty này tung ra 14 bộ sưu tập hàng năm. Khi chia nhỏ ra, đó là một bộ sưu tập mới mỗi 26 ngày! Zara đã trở thành một nhà lãnh đạo trong số những thương hiệu này, với chu kỳ sản xuất chỉ 15 ngày (Gransuall, 2021).
Shein đã vượt mặt Amazon để trở thành ứng dụng mua sắm được tải xuống nhiều nhất trong năm 2021 (Gransuall, 2021). Nền văn hóa mua sắm này đã tăng dần và được dự đoán sẽ tiếp tục phát triển. Với việc sản xuất quần áo gấp đôi trong 15 năm qua, chúng ta không thể mong đợi xu hướng này tiếp tục mà không gây tác động tiêu cực đến xã hội (Reichart, 2019). Trên bề mặt, quần áo rẻ hơn có vẻ là một điều tốt, nhưng những chi phí thấp này không đi kèm với giá trị ẩn khác.
Chúng ta phải tự hỏi, làm thế nào nhãn hiệu thời trang có thể giảm chi phí sản xuất? Câu trả lời: điều kiện lao động kém và nhập khẩu.
Các công ty đã bắt đầu sử dụng tài sản sản xuất nước ngoài để sản xuất các sản phẩm cơ bản vì không có áp lực thời gian; con người luôn muốn những thiết kế cơ bản. Ngược lại, các công ty sử dụng tài sản nước nội để sản xuất những món đồ phức tạp hơn theo xu hướng hiện tại, vì thời gian là yếu tố quan trọng. Thương hiệu muốn tung ra bộ sưu tập trong khi món đồ của họ đang thịnh hành. Người tiêu dùng nhập khẩu hàng hóa khi giá thế giới trừ chi phí thương mại nhỏ hơn giá nội địa. Livia Firth, một nhà hoạt động vì bền vững, đã đề cập đến những công ty thời trang nhanh như “nhà cung cấp ma túy”, kiếm lợi từ việc sản xuất phi đạo đức của quần áo rẻ qua lao động rẻ (Josephson, 2022). Họ hứa hẹn một biện pháp sửa chữa nhanh chóng để đưa các quốc gia nước ngoài thoát khỏi nghèo đói, nhưng một khi quá trình sản xuất bắt đầu, họ đẩy giá xuống thông qua việc khai thác lao động. Hầu hết việc sản xuất nước ngoài bị ô nhiễm bởi mức lương thấp, lao động trẻ em và điều kiện làm việc không an toàn (“5 cách nền kinh tế vòng tròn sẽ thay đổi thói quen thời trang của bạn,” 2022). Thời trang nhanh chóng là một loại ma túy trong xã hội của chúng ta; người tiêu dùng nghiện và mua hàng rẻ không quan tâm đến cách chúng được sản xuất.
Hoa Kỳ có rất nhiều công nhân có kỹ năng cao, có khả năng tạo ra các thiết bị y tế và khoa học chuyên sâu. Tuy nhiên, do công nhân khá thành thạo, Hoa Kỳ thiếu công nhân nhà máy trong lực lượng lao động sản xuất hàng loạt. Kết quả của các đặc điểm dân số này là 97% quần áo và 98% giày dép nhập khẩu (Josephson, 2022).
Một câu hỏi khác chúng ta cần xem xét là những thay đổi trong việc sản xuất này ảnh hưởng đến các khía cạnh khác của xã hội.
Với sự gia tăng về sản xuất, một tác động tiêu cực chính là suy thoái môi trường. Đặt vào góc nhìn, một người trung bình uống khoảng từ 4.000 đến 10.000 lít nước trong vòng năm năm. Số lượng nước này là nguồn cung cấp để sản xuất đúng một chiếc quần jeans, mà không tính cả nước cần thiết để giặt quần jeans này lặp đi lặp lại (“5 cách nền kinh tế vòng tròn sẽ thay đổi thói quen thời trang của bạn,” 2022). Chỉ việc làm một chiếc áo thun cotton sử dụng khoảng 1.750 lít nước (Gerretsen, 2022). Ngoài việc sản xuất trực tiếp quần áo, việc vận chuyển hàng hóa qua biển cũng gây ra lượng khí CO2 lớn thải ra môi trường.
Tổng thể, thời trang nhanh chiếm 8% tổng lượng khí thải carbon toàn cầu. Nếu ngành công nghiệp thời trang không thay đổi trong 30 năm tới, dự kiến sẽ có một tăng nhiệt độ hai độ Celsius. Ngành công nghiệp thời trang nhanh chóng tương tự như ngành công nghiệp dầu mỏ với vai trò gây ô nhiễm (Josephson, 2022).
Các công ty không mù quáng về tác động tiêu cực mà mô hình kinh doanh của họ gây ra cho xã hội; tuy nhiên, bằng cách cân bằng cam kết với sự bền vững và đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng là một việc khó khăn. Các thương hiệu đã bắt đầu gắn nhãn “conscious” lên quần áo để chỉ những mặt hàng được sản xuất từ ít nhất 50% nguyên liệu bền vững, như cotton hữu cơ hoặc polyester tái chế (Gerretsen, 2022). Mặc dù có vẻ như những nhãn hiệu này là một bước tiến trong hướng đúng, giá cao của chúng nổi bật giữa một đám đông giá rẻ của những bộ đồ không được sản xuất bền vững.
Thời trang nhanh không chỉ là điều xấu. Mặc dù có những hậu quả tiêu cực đi kèm với thời trang nhanh, ngành công nghiệp thời trang hiện tại có giá trị hàng nghìn tỷ đô la. Nó là nguồn cung cấp nhiều việc làm và tạo ra nhiều doanh thu lớn (Swatski, 2021). Tuy nhiên, vẫn còn một số việc cần được thực hiện.
Mục tiêu cho tương lai nên là giữ nguyên sự hấp dẫn và sự phấn khởi về thời trang trong khi làm cho nó bền vững hơn. Các công ty quần áo đã qua sử dụng đã làm điều này trở nên khả thi. Người tiêu dùng được thu hút bởi giá rẻ hơn của hàng hóa chất lượng cao và khả năng kiếm thêm tiền từ việc bán lại sản phẩm trong tương lai. Đạo đức của việc mua sắm hàng đã qua sử dụng cũng thu hút người tiêu dùng.
Công nghệ đã làm cho ngành công nghiệp quần áo đã qua sử dụng phát triển mạnh, thông qua các thương hiệu như Depop, Poshmark, Rent the Runway và TheRealReal. Chúng ta đang chứng kiến sự phát triển tương tự như cuộc cách mạng công nghệ của Netflix và các dịch vụ phát trực tuyến khác trong ngành truyền thông và Lyft và Uber trong ngành giao thông. Ngành công nghiệp quần áo đã qua sử dụng đã trải qua một giai đoạn tăng trưởng trong thời gian cách ly do đại dịch Covid-19 khi mọi người có thời gian dư để dọn dẹp tủ quần áo của họ. Sự tăng trưởng này tiếp tục trong năm 2021, khi một tổng cộng 36 tỷ đô la được tiêu vào quần áo đã qua sử dụng, trong khi chỉ có 30 triệu đô la được tiêu vào thời trang nhanh. Kent, 2022). Khoảng cách này sẽ lớn hơn khi thị trường quần áo đã qua sử dụng được dự đoán sẽ tăng gấp ba trong thập kỷ tới (Mangot, 2021).
Nếu chúng ta có thể chuyển đổi sang một nền kinh tế vòng tròn hơn trong ngành công nghiệp thời trang, ít người sẽ phải trả giá vì tác động của thời trang nhanh.
Tham khảo
Bansal, T., & Gransaull, G. (2021, ngày 18 tháng 11). Tại sao thời trang nhanh phải chậm lại. MIT Sloan Management Review. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://sloanreview.mit.edu/article/why-fast-fashion-has-to-slow-down/
Ellen Macarthur Foundation. (n.d.). Thời trang và nền kinh tế vòng tròn. Thời trang và Nền kinh tế vòng tròn. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://archive.ellenmacarthurfoundation.org/explore/fashion-and-the-circular-economy
Tác động của thời trang theo con số. (n.d.). CNN. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.cnn.com/interactive/2020/09/style/fashion-in-numbers-sept/
5 cách nền kinh tế vòng tròn sẽ thay đổi thói quen thời trang của bạn. (2022, ngày 21 tháng 1). Diễn đàn Kinh tế Thế giới. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.weforum.org/agenda/2022/01/5-ways-the-circular-economy-will-transform-your-fashion-habits/
Gerretsen, I., & Kottasová, I. (2020, ngày 3 tháng 5). Thế giới đang trả giá cao cho quần áo rẻ. CNN. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.cnn.com/2020/05/03/business/cheap-clothing-fast-fashion-climate-change-intl/index.html
Josephson, A. (2022, ngày 30 tháng 9). Kinh tế của thời trang nhanh. SmartAsset.com. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://smartasset.com/credit-cards/the-economics-of-fast-fashion
Mangot, M. (2021, ngày 13 tháng 2). Depop và Kinh tế của Thời trang Bền vững | bởi Micah Mangot. Kinh tế gia trẻ. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://junioreconomist.org/depop-and-the-economics-of-sustainable-fashion-219c33d652a4
Paul, K. (2018, ngày 31 tháng 10). Tại sao người thuộc thế hệ Millennials từ bỏ tôn giáo để thực hiện phép thuật và chiêm tinh. MarketWatch. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.marketwatch.com/story/why-millennials-are-ditching-religion-for-witchcraft-and-astrology-2017-10-20
Reichart, E., Drew, D., & Merrity, P. (2019, ngày 10 tháng 1). Số liệu: Tác động Kinh tế, Xã hội và Môi trường của “Thời trang nhanh”. World Resources Institute. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.wri.org/insights/numbers-economic-social-and-environmental-impacts-fast-fashion
Swatski, A. (2021, ngày 10 tháng 6). Tác động kinh tế của ngành công nghiệp thời trang. Fashinnovation. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://fashinnovation.nyc/the-economic-impact-of-the-fashion-industry/
Vilaça, J. (2022, ngày 27 tháng 10). Thời trang nhanh và tác động xã hội và môi trường của nó. Fashinnovation. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://fashinnovation.nyc/fast-fashion-and-its-social-and-environmental-impact/
Wainwright, J. (2021, ngày 10 tháng 11). Giám đốc điều hành của The RealReal: Thời trang đang gây ô nhiễm hành tinh của chúng ta. Chúng ta cần quy định pháp lý để dừng lại. CNN. Truy cập ngày 9 tháng 11 năm 2022, từ https://www.cnn.com/2021/11/10/perspectives/therealreal-fashion-carbon-emissions/index.html